招贴设计与广告媒体设计.ppt

招贴设计与广告媒体设计 制作人：仝莉秀 目录 招贴广告的定义、分类与功能 招贴广告的设计创意 招贴广告的构成要素 招贴创作与表现形式 媒体广告创意简案的撰写 招贴广告的定义 招贴广告又称海报，是一种在户外传递的信息广告。 针对匆匆而过的行人设计。 信息明确、构图清晰、色彩鲜明和字体严谨。 广告的分类 公益招贴：政策法规、思想道德、优生优育、义务献血、交通安全、呼吁和平、文体活动等。 商业招贴：品牌形象、企业宣传、金融、科技等。 招贴广告的功能 传播信息 招揽功能 沟通功能 形象传达功能 美化功能 招贴广告的设计创意 解决“说什么”和“怎么说”的问题，帮助传播者达到信息传播的目的。 招贴广告创意的形成步骤 1收集信息资料 2拟定创意策略 3创意思考 5检验和完善 招贴创意的实现方法 1突破定式，多向思维 2集思广益，头脑风暴 3提出问题，类比思考 4平常事物，超常组合 招贴广告的构成要素 图形 色彩 文字 招贴创作与表现手法 想象、比喻、象征、比拟、图形同构、重复、变异、矛盾空间、置换、重组、夸张、幽默与讽刺、倒置，摄影蒙太奇 招贴的表现形式与技法 绘画、摄影、计算机设计 * * *