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掌趣网宣传推广方案 深圳博略城文化传播有限公司 2011.08.08 内容 市场及掌趣网SWOT分析 确定传播策略 宣传推广方案 创意表现 销售的来源 目前 -在网上看东西 -网上广告 以后 -在网上做事情 -网上交易Transaction过程的掌控 广告收入 $25 CPM=即$0.025/次 一个用户的价值=$0.025 x 平均一次登录所浏览的页面=$0.025 x （比如）4页=$0.10 争夺“眼球” 人 x 次数 更多的人上掌趣网 每天上掌趣网许多次 每次在掌趣网上待许多时间，浏览许多页面 更多的人从哪里来？ 目前上网的主要手段：PC和手机 《2010年中国网民手机上网行为研究报告》显示，截至2010年12月，我国手机网民数达3.03亿，较2009年底增加了6930万人。手机网民在总体网民中的比例进一步提高，从2009年末的60.8%提升至66.2%。 随着上网用户的增加，其基本构成将改变，也将影响网站的内容导向，手机网民越来越多。 掌趣网swot分析 传播策略图示 传播策略构成 第一阶段：新闻炒作为主。80%的比例。 第二阶段：广告投放为主。60%的比例。 第三阶段：活动举办为主。70%的比例。 第四阶段：广告和活动为主。 比例均衡。 具体根据市场反映情况略作调整。 宣传推广方案 9月—11月在高点击网站如搜狐、网易等门户做新闻炒作，论坛做影响力公关。 11月—12月在进行立体媒体广告攻势，嫁接电视、户外等进行感性传播。 12月组织角色扮演系列活动，配合合作商家在不同地点上演不同的情景，如交友在咖啡厅、游戏在电子城、路演在商场等等。 创意表现 一切为了注册量。 活动+硬广+炒作 寻找终端客户手机网民做游戏中的角色演员 互动论坛口水大炒作 礼物奖品充满诱惑 感性影响情感共融 谢 谢！ * * 威胁（T）： 国内企业的跟进复制能力是最大的威胁。 机会（O）： 手机网民潜力巨大； 劣势（W）： 成立时间短； 产品相对较少； 优势（S）： 手机门户网站； 专业的团队； 上市的A股网游公司；