桂林媒体调研报告.doc

桂林各大媒体分析 主流报纸媒体 主流报纸媒体整体分析 类型 《桂林晚报》 《桂林日报》 《桂林广播电视报》 发行范围 桂林市及12县 桂林市及12县 桂林市及12县 发行量 约9万份 约8万份 约4万份 影响力 高 高 低 优势 1、发行量大，到达面广 2、广告版面费用高 3、普通市民阅读率最高 4、自有订户多，阅读率有保证，是桂林大众媒体中广告效果最好的 5、新闻与广告的联动性很高 1、党报定位，受众多为政府及高级文化知识分子和中高收入阶级的企事业单位人员 2、发行量大，但与晚报有重叠 3、广告版面费低廉，但只派送机关单位，受众受限，性价比不高。 1、广告版面费低廉 劣势 广告价格较贵 1、新闻与广告没有互动性 2、受众受限于企事业机关单位，覆盖率不高，性价比低 1、受众较少，发行量较低，覆盖率低 2、周刊，信息传播时效性低，广告效果不明显 性价比 　较高 一般 低 综合评定 主流信息平台 　辅助平台 低受众率平台 主流杂志媒体 主流杂志媒体整体分析 类型 《南国晨报·居桂林》 《榜样》 《住朋购友》 发行范围 本地市区范围 全区性质，南宁为主 本地无邮政投递，只有定点投放 全区性质，南宁为主 本地定点投放居多，覆盖率较低 发行量 每周约5万份/期 月平均4.5万册 月平均10万份 影响力 较高 一般 一般 优势 1、主打服务牌、服务品质高，客户和读者美誉度高 2、新闻编辑与广告配合能力强 3、全程系列跟踪报道深入 4、与本地房协关系良好，是进入本土市场的引线 1、定位时尚高端，除房地产外另有服饰美容、餐饮美食、电子科技、汽车旅游等频道 2、高品质全铜版纸印刷，档次较高 1、铜版纸印刷，档次较高 劣势 1、受主流媒体打压，未来上升空间受限 1、在本地仅限定点投放，覆盖率较低 2、当前在桂林无组织活动和深入系列报道的能力 1、在本地大多为定点投放，在桂林受众、客户都较少，关注率较低 2、无深入系列策划报道的能力 性价比 　较高 一般 一般 综合评定 主流信息平台 　辅助平台 辅助平台 主流电台 主流电台整体分析 类型 97.7 88.3 覆盖面 桂林市 桂林市 目标群体 普通市民 旅游、音乐爱好者 电台定位 立足本土，贴近市民心声，温馨亲民 交通、音乐、资讯、娱乐 优势 桂林最老牌的广播台，受众注意率高 2、覆盖面大、受众多 1、交通广播，路况播报及时，路上收听率高 2、受众群体学历整体较高，年轻白领一族居多 3、有车族、私家车族、学生的收听率与忠诚度较高 劣势 1、地产广告影响力较弱 1、地产广告影响力较弱 性价比 　较低 较低 综合评定 辅助平台 辅助平台 主流网络 主流网络媒体整体分析 类型 桂林生活网 桂房网 新浪桂林房产频道 目标群体 本地市民 关注地产群体 关注地产群体 定位 本地点击率最高网站 本地专业房产网站 新浪房产频道桂林地区 优势 1、本地受众率最高网站 2、本地房产界进驻最多网站 3、网下的后台服务能力强大 1、拥有本地强大活动组织能力与系列性报道能力 2、“小桂看房”及其他服务性栏目亲民效果较好 3、有大量桂林在售楼盘数据 1、由新浪门户网站进入，区域人群关注度高、点击率高 劣势 新闻报道深度不够 2、本地地产类活动组织能力与系列性报道能力较弱 1、新闻策划过程中的搞件撰写与深度挖掘能力不够 1、地产专业栏目正在逐步成熟中 性价比 　较高 较高 一般 综合评定 主流信息平台 新闻信息发布平台 新闻信息发布平台 主流电视台 主流电视台整体分析 类型 《桂林电视台》 《广西电视台》-“广西房地产”栏目 目标群体 本地市民 全区 定位 本地市民生活向导 都市生活、高端人群 优势 广告费用不高，传播效果好 广告部自办房产类栏目《家天下》对关注房产新闻的市民舆论引导性较强势 新闻综合频道、公共频道、科教旅游频道三个频道的“房产广告套播”价格优惠，传播效果和反馈效果良好 广西电视台《广西房地产》栏目开办已久，在整个广西的受众覆盖率范围很广 2、考虑跨区蓄客时，可采用此媒体进行广泛覆盖 劣势 1、深入新闻报道策划能力较弱 1、房产类商家过多，传播效果不明显 2、由于地处南宁，新闻信息采播的时效性较低 性价比 　较高 一般 综合评定 主流信息发布平台 辅助平台 户外媒体分析 户外媒体分析 类型 户外广告牌 车身广告 路旗、灯箱广告 目标群体 本地市民 本地市民 本地市民 定位 潜在客户 潜在客户 潜在客户 优势 广告效果强势，声势浩大，信息舆论导向性强 品牌形象传播功能强大 1、流动广告，覆盖的