武汉CC卡美珠宝活动方案.ppt

四、活动形式 活动阶段 2 14:00-14:30 主持人热场（背景音乐） 14:30-15:30 双方自我介绍，主持人互动问答（情感类）以珠宝奖品当场送给心仪异性。 15:30-16:30 分组游戏：相片对对碰 双方男女嘉宾各自选择自己喜欢的对象的生活照片，向对方进行即兴表白漫画创作，最能打动对方的人嘉宾，可获得CC卡美珠宝，与对方共同合影，作为宣传样片，以此留念。 16：30-17：30 真情大告白双方互相对心仪对象进行最后告白，评选出最受欢迎男女。 17：30-18：00 主持人ending 9.13（14：00-18：30） 四、活动形式 高潮期 3 报纸+电视+电台：持续热点，扩大影响； 《月下城市，皎洁的钻石之恋》、《给他（她）一座空城，装满爱的见证。》 报纸+电视：延续前期宣传热度 《顶级珠宝给最珍贵的人》、《名贵珠宝邀您亲临品鉴》 4 延续期 9.19—10.8 10.8—10.20 5 活动回馈 五、活动回馈 对配对成功情侣的回馈 代言 机会 参赛配对成功的情侣都将获得网络、平媒、电台、电视台的宣传推广机会，并有机会获得为CC卡美珠宝代言的机会。 获赠 珠宝 建议项目为活动单独推出特供珠宝，作为配对成功的礼品。 持续 关注 经过配对成功后的情侣，在新浪微博上持续撰写情侣搅浑日记，在新浪微博和新浪论坛上连载。 * * 武汉CC卡美品牌整合营销传播方案 2010-08-02 目 录 1 2 3 4 活动主题 活动目的 活动构想 活动形式 5 活动回馈 1 活动主题 一、活动主题 活动名称 “loving 365”——CC卡美珠宝活动珠宝缘定磨山相亲会 主办方 长江商报、新浪网、新浪·乐居 协办方 CC卡美珠宝 承办方 太立德仁公关机构 活动周期 为期半年，每月14日左右的周日（若14日当天，最好）。 活动时间 2010年9月12日 星期日 活动地点 东湖磨山爱情山庄 2 活动目的 二、活动目的 1 宣告cc卡美珠宝对外销售的信息，从而最大限度地达到珠宝促销目的 2 传达CC卡美珠宝新锐的形象，通过活动有效吸引客户关注的目光 3 通过相亲活动，表达珠宝文化概念，提升婚恋珠宝的热点销售。 3 活动构想 消费者关注什么 ？ 大多客户选择珠宝，价格和质量是他们首先考虑的两个因素。产品质量让他觉得物有所值，或产品价格在他可以接受的范围之内，才能促成销售。 实际利益 情感利益 + 情感利益，是基于消费者对品牌的喜好度。而对于品牌好坏的判断，则来自于品牌的形象塑造的成功与否。可以说，消费行为既取决于实际利益，也取决于情感利益。 理性心理 感性心理 三、活动构想 消费者最终选择某个品牌，往往是出于理性的引导和感性的驱使，而并非取决于单一的理性或感性因素。 理性因素引导 感性因素促动 产生 购买行为 在以利益诱惑客户的同时，还需要打动客户的心！ 理性驱动和感性驱动缺一不可！ 三、活动构想 以点成线 再成面 珠宝销售 产生话题 情感驱动 寻求目标客户最感兴趣的，品牌最独特的部分作为品牌利益点，阶段性开展差异化推广。 三、活动构想 文化载体 爱情 情人节 相亲 品牌传播 三、活动构想 关于爱 爱情是种奇怪的东西，它就好像一块璀璨的珠宝，是生活不可或缺的奢侈品。 轻而易举得到爱情的人，总是放纵地挥霍自己的情感。而另一些难以把握爱情的人，却视它如钻石般珍贵。 爱就像是漂浮在空中的氧气，人们无法或缺，可是周遭充斥得太多，也就有些腻味，而不当一回事了。 天天黏在一起的恋人，总是争吵，于是有了“半糖主义”的借口。 久别而难以重逢的情侣，总是冷战，于是有了“距离产生美”的说辞。 每个人的心理都有一种对于爱情的解释。可是爱这样一种美妙的情感，无论是多是少，是近是远，永远都是无处不在的。 ★中国延续了五千年的华夏文明之中，情人节的概念似乎一直都是人们眼中认为的，那咫尺天涯，每年一次跨过银行踩着鹊桥相见的牛郎织女。 然而一向以浪漫见长的欧洲人似乎比中华儿女更加渴求着爱情滋润，于是他们的一年十二个月里，都有着一个情人节，好让他们可以尽情享受浪漫。 一年中有12个情人节，为世界之最，分别是以下12种： 1月14日（日记情人节）| 2月14日（情人节） | 3月14日（白色情人节） | 4月14日（黑色情人节） | 5月14日（玫瑰情人节） | 6月14日（亲亲情人节） | 7月14日（银色情人节） | 8月14日（绿色情人节） | 9月14日（相片情人节） | 10月14日（葡萄酒情人节） | 11月14日（电影情人节） | 12月14日（拥抱情人节）