2010江西省电视台移动传媒媒体推介手册汇.ppt

充分利用节目资源，提高受众对媒体的关注：与传统电视相比，公交电视更有条件可以整合各种节目资源，并利用乘客的被动休息状态，提供受众喜欢的节目，从而提高受众对媒体的关注度，进而提高广告的到达率和效果。 新闻／时事／综合新闻／新闻评述等 综艺／艺术／综艺娱乐报道／现场互动娱乐等 健康资讯／饮食／天气预报／导视等生活服务资讯 音乐类节目 体育类／体育新闻／体育专题等 电影／电影介绍等 美容／服饰／时尚资讯等 法治类／法治专题／法治其它 军事／自然科普等 财经类／财经专题／财经新闻等 电视剧类／栏目剧等 专题片／访谈等 家居／房产／旅游／汽车 电视导购／广告杂志 2008年公交媒体受众16城市基础调查 数据来源： 媒体传播三大优势 内容：依托省视节目内容，发挥移动传媒传播的灵活性 总体看来，省视移动传媒的受众认为广告在对让消费者了解品牌/产品（99.3%），增强印象（97.2%），深化了解（95.6%），增强信任感（95.2%）具有明显的作用 省视移动传媒的受众平均每天的乘车时长约为55分钟，略高于总体平均水平(53分钟)； 省视移动传媒的受众在乘车时，表示会观看公交电视的比例为94%, 高于总体平均水平（90%）； 受众对移动传媒广告具有积极的态度 移动传媒受众在接触媒体时长和观看比例方面具有优势 移动传媒公交电视获得了受众较高的接受度和偏好度 发挥受众间的互动性，提高受众参与度 接受 程度 关注 程度 偏好 程度 Top3 （5分+4分+3分） 99.5% 90.9% 97.7% 2008年公交媒体受众16城市基础调查 随着城市对公共交通基础设施及公交系统的发展，公交媒体受众在 规模上呈现出不断扩大的趋势；根据CTR今年对公交媒体受众的基 础调查显示，经常乘坐公交车的人已经占到该城市常驻居民绝大多 数。这为媒体的健康发展奠定了基础。 数据来源： % 82 85 86 94 91 82 83 83 93 67 79 71 78 73 86 94 北京 上海 广州 深圳 武汉 成都 南昌 天津 长沙 青岛 杭州 无锡 宁波 大连 苏州 南京 媒体传播三大优势 覆盖：跨网络覆盖，每天近8千万高尚人群收看我们的节目 稳定的收视 封闭的环境、单一的活动使得：乘车过程中90%的受众会观看公交电视 规律的接触 整体而言，受众的乘车习惯较为规律，乘车频次达到平均每周11次 有利的时长 整体平均每天的乘车时间长度为53分钟 高关注度 约80％的受众会选择主动留意或者观看公交电视 公交受众规律的出行习惯形成了与媒体间稳定的接触，建立了该媒体稳定的传播平台，使信息传播可以“短小、精准、迅速”的特点达到受众。 2009年公交媒体受众16城市基础调查 数据来源： 受众的出行习惯形成了对媒体的稳定接触 受众的特点使公交电视媒体具备高价值 2008年公交媒体受众16城市基础调查 高教育 约8成的公交受众主体为高中及以上学历 高职位 公交受众主体以具有稳定职业的企业/公司一般职员和中层管理人员为主。 高收入 公交受众主体的个人及家庭月平均收入均超过城市平均水平，整体： 个人月收入约2300元 家庭月收入月4500元 高消费 整体而言，公交受众主体的个人月平均可支配收入占个人月收入的月8成以上；受众具有较强的经济支配能力。 公交受众中的主体群体具有良好的教育背景、稳定的职业和收入，较为活跃的经济支配能力，他们也是城市中的消费中坚力量。 数据来源： 代理媒体平台公司 江西睿讯颜合公司为江西省电视台移动传媒平台独家代理合作伙伴。 其旗下江西代理包括医药、住宿以及餐饮、娱乐业在内的三项行业移动媒体广告业务。欢迎来电咨询。 项目负责人：徐进 电话公司地址：南昌市南京东路666号 电话以及传真：0791-8165772 * GBUTtem * 品牌创造价值 2009年11月9日 江西电视台移动传媒 2010推介手册 江西省电视台移动传媒介绍 媒体产品及网络 媒体优势及价值 媒体广告服务 江西最大最权威的移动电视媒体商 移动媒体领域中的 NO.1 I. 公司介绍 I. 公司介绍 2005年1月2日江西传媒移动电视自投入营运以来，凭借最先进的数字电视技术、最简单的内容获取通道、最及时的信息传递手段、最忠实的收视选择平台、最大化的资讯利用空间等优势，已经成为南昌一道靓丽的“风景线”。 ?截止到2009年，江西传媒移动电视对南昌市区70公里范围进行了有效覆盖网点遍布出租车、机场大巴、中短途客运车、公务车等移动载体和机关楼宇、医院、 2009年江西传媒移动电视共拥有移动用户1300多个，其中出租车300多辆，公交车400多辆，公务车180多辆，机场中巴30多辆等等。 目前已经建成以高端受众收视人群