2012央视黄金资源招标中央电视台广告客户签约认购汇.ppt

广告产品及具体广告回报以标书和签约认购产品手册为准。 网上竞购：中插一二三；春晚；奥运 * 2012年招标预售概览 中央电视台广告经营管理中心 2011年8月 第一部分 招标预售模式 第二部分 现场招标产品 第三部分 签约认购产品 2012年招标预售模式 2012年招标预售进程 长单签约认购 9月20日 现场招标 11月8日 9月21日 10月29日 9月30日 10月8日 10月18日 10月19日 续约优先 大客户 优先 其他客户 长单 散单购买 第一部分 招标预售模式 第二部分 现场招标产品 第三部分 签约认购产品 现场招标竞购产品 1、新闻系列 2、天气预报系列 3、电视剧系列 4、特殊项目系列 奥运项目 春晚项目 《晚间新闻》独家特别呈现 标的物 广告回报 时长 时间 单元 竞标 方式 新闻联播 提示收看 15秒“新闻联播即将播出”宣传片+企业广告。 1分 15秒 自然月 暗标 15秒与5秒广告排序方式：15秒广告中标价折半后与5秒广告中标价一起由高到低排序，决定选择权顺序。 新闻系列 标的物 广告 回报 条数 时间 单元 竞标 方式 新闻联播 报时组合 15秒+5秒报时 1条 2个月 明标 新闻系列 标的物 广告 回报 条数 时间 单元 竞标 方式 新闻联播后标版 正一至正十位置：10秒广告 14条 2个月 两轮暗标，先暗标竞投10秒广告，13家客户入围； 明标拍卖10秒正一至正四指定位置，正五至正十位 置按投标价排序，前六投标价客户中标； 再暗标竞投5秒广告，前四投标价客户中标。 倒一至倒四位置：5秒广告 调整的标的物 新闻系列 标的物 广告 回报 条数 时间 单元 竞标 方式 A特段 （焦点访谈前） 15秒 12条 2个月 暗标入围；明标确定前4选择权，后8选择权按入围价高低排序 新闻系列 标的物 广告 回报 条数 时间 单元 竞标 方式 《焦点访谈》提要后广告 15秒 2条 隔日/ 两个月 暗标 新闻系列 标的物 广告回报 及条数 时间 单元 竞标 方式 《焦点访谈》后广告 15秒6条，30秒1条 自然月 暗标 或15秒8条 新闻系列 标的物 广告回报 条数 时间单元 竞标方式 《整点新闻》 报时组合 CCTV-1:22:00前、 CCTV-新闻频道整点报时 1条 季度 暗标 新闻系列 现场招标竞购产品 1、新闻系列 2、天气预报系列 3、电视剧系列 4、特殊项目系列 奥运项目 春晚项目 《晚间新闻》独家特别呈现 标的物 广告回报 条数 时间 单元 竞标 方式 《天气预报》 1+1广告 10秒中插广告（省会和其他城市天气预报之间）+ 7.5秒翻版广告（其他城市天气预报屏幕右侧1/4屏翻版） 2条 自然月 暗标 天气预报系列 现场招标竞购产品 1、新闻系列 2、天气预报系列 3、电视剧系列 4、特殊项目系列 奥运项目 春晚项目 《晚间新闻》独家特别呈现 标的物 广告回报 条数 时间 单元 竞标方式 CCTV-1黄金档第一集电视剧中插 15秒 3条 半年 暗标 电视剧系列 标的物 广告回报 条数 时间 单元 竞标方式 CCTV-1黄金档第二集电视剧中插1 15秒 5条 半年 暗标 电视剧系列 新增的标的物 现场招标竞购产品 1、新闻系列 2、天气预报系列 3、电视剧系列 4、特殊项目系列 奥运项目 春晚项目 《晚间新闻》独家特别呈现 第一部分 招标预售模式 第二部分 现场招标产品 第三部分 签约认购产品 签约认购产品 CCTV-1： 新闻类栏目特约及贴片： 《朝闻天下》及部分新闻栏目 剧场类节目特约、冠名： CCTV-1电视剧合作企业（4家） 《精选剧场》、《情感剧场》、《第一晚间剧场》冠名 精品栏目特约及贴片 《我们有一套》、《看见》、《首席夜话》…… 大型活动冠名 《梦想合唱团》冠名 《开学第一课》冠名 签约认购产品 CCTV-2： 频道深度合作类： 中央电视台2012财经频道战略同盟 关注中国经济主题广告 品牌栏目特约及贴片： 《对话》等栏目…… 品牌大活动： 《2012CCTV中国经济年度人物评选》冠名 3.15晚会套装广告 签约认购产品 CCTV-3： 频道深度合作类： 中央电视台2012综艺联盟（2家） 品牌栏目特约及贴片： 品牌大活动冠名： 青歌赛冠名 相声大赛冠名 “月亮代表我的心”中秋晚会冠名 “天下有情人”七夕晚会冠名 CCTV-3《网络春晚》冠名 签约认购产品 CCTV-4： 品牌栏目冠名、特约及贴片： 品牌大活动冠名及特约： 在华留学生汉语大赛冠名