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51job社区网络口碑推广策略方案 目录 背景分析 推广目标 网络口碑策略 执行规划 51JOB 客户配合内容 媒体选择策略 效果与费用预算 互动营销平台建议 背景分析——HR社区分析 51job HR社区建立两年， Hr社区会员人气不足，会员的参与度很低，活跃度几乎为零，申请会员不能及时通过审核，直接影响用户的体验感受 Hrclub的会员数 56,018 Blog的博主数 1,180 最近一个月登录的 hrclub的会员数 531 最近一个月登录的blog的博主数 123 Blog中的总的发稿数 4,803 最近一个月的发稿数 264 大型网站申请注册，即时就可以开通会员 HR 掌握公司人事变动的生杀大权，包括招聘、培训、绩效管理……..，他们会在招聘网上发布招聘信息，同时关注求职信息。他们很可能成为HR行业的意见领袖 求职招聘人员 高校毕业生、白领，有找工作和换工作的需求，他们通过招聘网查看招聘信息、求职技巧及职场的必威体育精装版资讯…….渴望在求职方面得到专业人事的指导 背景分析——受众分析 言论的创造者 言论的关注者 HR身为言论的创造者发布文章，求职招聘人员渴望能够看到来自HR最实用的求职指导， HR也希望通过一个平台进行同行交流，同时有机会发现优秀人才，同时自己成长为HR行业的言论领袖 推广目标 通过网络口碑传播，提高51job的HR社区参与度、关注度，提升前程无忧HR社区的人气 通过网络口碑传播，吸引目标受众参与博客，增加博客参与数量，提升博客的浏览量 传播重点：打造“世界500强企业点评专家”品牌博客 网络口碑推广策略 7.15 8.15 9.15 10.15 博文转载策略配合传播贯穿始终—— 对51job博客热点博文论坛转载…… 亮点放大策略配合传播贯穿始终——突出放大51job的HR社区的活动亮点…… 品牌博客推广期 品牌博客传播期 品牌博客创建期 本次网络口碑传播以打造品牌博客为重点，占整个传播比例的60%;亮点放大与博文转载分别占传播比例的20%，配合“打造品牌博客” 传播，达到网络传播效果的最大化 执行规划—品牌博客（案例分析） 猎头小美51job的HR博客就有典型的“言论领袖的风范”，她的文章有自己的特色，在求职招聘方面有自 己独到的看法、见解，猎头小美围绕求职技巧、简历指导…….方面从自己的角度深刻进行评说，从受众的 角度来看文章更实用，强化了目标受众的关注度与互动性。 执行规划—打造品牌博客 传播媒体 传播受众 博文内容规划 打造品牌博客的目的 推动51 job HR社区推广，增加会员数量及博客参与数量 点评51JOB500强招聘，解读世界500强企业用人规则、世界名企招聘资讯、职场礼仪、名企员工减压法………各方面的职场热文 学生、HR、白领、言论领袖、普通大众 每位职场人士都梦想成为世界500强企业的一员，为51job社区树立一名“麻辣猎头”，他是HR专家，一名言论领袖，在他的博客里，发表大量对500强招聘用人的观点，其中点评51JOB500强招聘是他的特色，万千梦想进入500强的求职者或想成为500强HR的同行都是他的拥护者． 求职招聘类、职场类、白领类、校园类、大众、人力资源、I T类…….. 言论领袖 500强点评专家 7.15 —— 8.15 品牌博客推广期 品牌博客传播期 品牌博客创建期 8.16 —— 9.15 9.16 —— 10.15 品牌博客建立 世界500强企业的招聘资讯 500强企业求职技巧、简历指导 世界500强职场法则 名企就业指导 500强企业人力资源管理 世界500强的面试技巧 名企职场历程…….方面职场热文 前期博客创建为后期的传播做铺垫 品牌博客定位: “麻辣猎头—歪评世界500强企业” 博主角色定位—男性，资深HR，以 专家级的高度每日歪评世界500强企 业用人规则、招聘的法则、技巧，发 表自己尖锐犀利的观点 通过博客邀约及论坛辅助炒作，形成影响面，为博客增加人气，增加曝光度，进而吸引目标受众参与互动、增加博客参与数量 品牌博客500强点评大范围传播，博文，直接到达目标受众，以言论领袖的身份推动整体HR社区的推广，增加注册量 执行规划—打造品牌博客 博文发布频次：每周发布解读“51JOB 500强企业招聘”博文1-2篇，选择优秀博文在30—50家 的主流媒体转载，并对博客进行维护引导 执行规划—亮点放大 传播媒体 传播受众 传播内容 传播概述：突出放大51job的HR社区的活动亮点，配合论坛、博客等渠道大