iphone 5产品策略与分析.ppt

一只苹果究竟能卖多贵? 五元？ 十元？ 一百元？ 答案:咬一口更贵 iphone的产品策略与分析 iphone 5s 目录 品牌理念及产品历史 实质和形式产品的创新 产品组合的优化 产品现状及存在的问题 营销策略及合作策略 附加产品的策略 iphone6的构想概念 iPhone 成功的关键 苹果公司的三种精神 “海盗精神” 苹果公司的信条是：“进行自己的发明创造，不要在乎别人怎么说，一个人可以改变世界”。苹果创办初期，乔布斯曾在楼顶悬挂一面巨大的海盗旗，向世人宣称：“我就是与众不同”。 “创新精神” 苹果公司的创新无处无时不在，从产品外形、到软件平台、应用程序、新品发布、小到店面包装，点点滴滴的创新汇聚成强大的苹果力。 “用户体验至上精神” 苹果产品的每一代面市，都源于用户体验的改进，如重量、速度、视觉等，其近乎偏执般的追求，使其拥有了全世界的粉丝。 iphone历史 iphone实质产品的创新 iphone包装外形的创新 外观上来看iphone的创新（或者只能说是改观），iPhone5s延续的是iPhone5铝制机身，看起来更上档次一些，高级黑、土豪金、东北银有木有。iPhone5c的是塑料机身，因为它采用的是一种高级工程塑料，内部由钢板加以支撑，所以我们惊喜的发现iPhone5c的手感其实是非常出色的，并没有那种软软的塑料感，反倒是沉甸甸的重量。 产品组合的优化 iphone的现状 iphone存在的问题 iphone对如此严峻的市场的策略一、移动和联通合作 苹果和联通由iphone5s的合作套餐 iphone对如此严峻的市场的策略二、苹果以旧换新活动 附加产品的策略 附加产品的策略 iphone6的构想 iPhone 成功的关键 1培养客户的习惯： 其实iphone在中国来说，是个环境问题，而且有很多人都想着炫富，所以就购买了，更多人是因为有人说iphone好，才买的。就手机本身来说，其实有很多手机都和iphone差不多，比如三星的高端机，sony的机子也是。就性能而言，iphone不是他受欢迎的主要因素，外观也是，甚至很多品牌比他做得更好看。其实最重要的因素就是iphone培养了用户的操作习惯，且销售经营做得好。这才造就了他那么受欢迎。所以说，习惯很可怕，很多人也离开不了window。还有就算iPhone的sim电话卡跟中国现在市场上有很大的区别，但是依然有很多的用户不惜将自己的sim卡裁剪符合要求为止。所以培养客户对自己的商品的习惯也是一个很好的营销策略。 iPhone 成功的关键 2做好用户体验： 苹果在之前曾经走在很多手机厂商的前面，比很多厂家创新。而三星和sony等许多手机厂商只能在后面跟着，所以苹果在一段时间内，代表了手机的最高端。这也导致了很多软件商都跑到苹果那，为苹果打工，也就是做app，然后放在苹果商店itunes出售，享受分成。苹果就是在那段时间里，差不多垄断了游戏及其他软件app。这样，安卓在第一体验上就无法与苹果相比。你想，你买了苹果的手机，可以第一时间玩到某个新游戏，而买其他的，你得等很长时间才能玩到那款游戏，这样你会考虑买哪个手机。这就是用户体验。 Thank You！ apple iphone 5c 2007年1月，第一代iPhone推出：电话、音乐播放器、互联网接入。虚拟键盘，屏幕旋转，多点触控，双指缩放，当时很不错的摄像头… 2008年iPhone 3G支持3G网络，后壳变塑料，推出App Store… 2009年iPhone 3GS 速度提高，摄像头、电子罗盘、复制粘贴等功能… 2010年iPhone 4，Retina视网膜惊艳作品，Facetime、前后摄像头；天线门… 2011年iPhone 4S，更好的摄像头，Siri语音助理，iOS 5与iCloud… 2012年iPhone 5，加长了屏幕变大，更薄更轻更结实，Lightning接口，新地图… 2013年9月iPhone 5S 、iPhone 5C 。苹果公司将从2013年6月拟在美启动一项iPhone手机以旧换新计划，旨在让更多的老机型用户升级到iPhone5，并交还老机型。 1.处理器变化 iPhone 5S搭载的是64位A7处理器（超过10亿个晶体管），而它也让5S收获了全球首款搭载ARM架构64位处理器的手机的殊荣，对于该处理器的性能，苹果官方给出的解释是这样的，即A7处理器的性能比iPhone 5上的A6快2倍，是初代iPhone上使用的处理器的40倍，图形能力是初代的56倍。 2.指纹识别功能 Touch ID传感器的厚度为170微米（可以实时检测500ppi的图像），可以进行360度全方位扫描，Home键边缘的感应光环可以感应用户的需求并激活Touch