ne digital_su素口碑营销方案.pdf

SU素口碑营销方案 我们眼中的SU素 网点遍布全国， 线上线下 中式风格原创路 线，传统工艺与 现代技术相结合 上海本土设 传达生命本真的 计师创立 理念和生活态度 强大的设计师团队， 与中国著名时装设计 师La Vie合作 ，参与 国际秀场活动 中高端银饰 品牌 “SU素人”都是谁 基本特征 ：28岁以上、女性、良好的教育背景、收入5K+/月、 地域以华东一二线城市为主 生活态度 ：讲究品味、追求品质、注重细节、讲求个性、对传 统和民族文化特别感兴趣 消费态度 ：体现自我价值、展示内在气质、与众不同的 品牌和产品需求： 能让我在人群中出挑但又不炫耀的饰品 继承传统但又不失时尚感的饰品 永不过时，值得传承的饰品 目标受众互联网行为分析 2002-2013 年中国网民规模 2010年中国网络社区用户年龄分布  截至到2011年，中国网民已突破5亿用户  25-40岁的目标用户占比达60% 目标受众互联网行为分析 目标受众不同媒介的接触情况 2011年网站用户使用社交网络的原因  互联网和口碑已然成为用户媒体接触的主要平台；  用户使用社交网站的大部分原因还是以休闲娱乐和 交友为主； 数据来源 iresearch 2010中国社交网络用户行为研究报告简版 数据来源 DCCI 2011中国互联网调查 目标受众互联网行为分析 社会化平台用户的生活价值观 社会化平台用户经常参与的互动活动  生活价值观 ：社会化平台上 “喜欢自我享受生活”的 互动性 ：社会化平台用户对投票、评论等互动活 生活价值观观用户最多，比例达64.4% ； 动更加青睐 ； 数据来源 DCCI 2011社会