KOSE新白肌精媒介Sina新浪网推广方案汇.ppt

时间和预算分配（暂定） 广告 内容支持 2月 3月 4-5月 6-7月 8-9月 10-12月 女性频道 视频 产品专题 情人节 专题置入 新品试用 伊人课堂 70% 30% 方式 预算分配 博客 (主题待定) 专题置入 圣诞新年专题置入 女性频道 娱乐 产品库长期收录 资源和价值回报 * * 2009新白肌精_新浪网推广方案 新浪.策划与产品市场部 2008.12.28 基于女性消费群的媒体优势洞察 深入了解我们的目标消费群的媒体消费特征 分析新浪网用户的特征，发现和目标消费群之间的交集 充分发挥新浪网独特优势的立体化传播方案 告知－－从曝光到精准的全方位广告组合 沟通－－基于深入沟通的内容支持 合理的时间和预算分配 统筹规划，合理进行预算与资源分配 本次提案中，包含以下部分敬请关注… 首先，简单回顾项目及产品背景介绍 KOSE---白色雪肌精 新增特性包括：比蓝装雪肌精增加去痘的功效，主要面对都市OL的压力问题 本次推广主要针对 2009年1月－2009年12月 推广周期 上市曝光、制造关注 理解、深度沟通 推广目标关键词 目标人群---一线城市OL群体 基于目标群的媒体优势洞察 她们在哪些媒体？她们的特征与新浪的优势？如何在新浪上找到她们？ 这些问题的解答，将指导我们制定行之有效的沟通策略 互联网对目标人群的媒体影响力 过去一年使用化妆品的女性 大专及以上学历 收入3000元以上 过去一年使用化妆品的OL女性 北、上、广地区 大专及以上学历 收入在3000元以上 过去一年使用化妆品的OL女性 数据源：CMMS2008秋 互联网已经成为与电视并驾齐驱，影响都市OL女性的最重要媒体； 并且，这种影响随着受众样本的高端化，表现越趋明显。 发现 数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2008秋 重度使用网络的人往往轻度收看电视，电视和互联网在覆盖到达 方面呈现出完美的互补特性； 发现 互联网与电视媒体的人群覆盖完美互补 　 报纸读者 杂志读者 电视观众 电台听众 网民 我喜欢追求富有挑战,新奇和变化的生活 101.6 113.7 99.9 104.5 123.1 与其他人相比,我的穿着更加时髦 101.1 115.5 100.1 104 122.5 音乐在我的生活中有着很重要的地位 101.7 116.3 100 110.8 122.2 我喜欢追求流行,时髦与新奇的东西 101.6 113.5 99.9 103.9 121.1 我具有冒险精神 101.1 108.5 99.8 103.6 119.7 即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌 101.3 110.5 100 107 119.6 我喜欢接受从未尝试过的挑战 101.5 111.2 99.9 105.2 117.1 我向往过浪漫的生活 101.5 112.4 99.9 102.8 116.7 即使昂贵的香水或化妆品我也会购买 101.1 114 100.1 102.8 115.6 购买商品时，还是有广告的品牌比较可靠 109.3 114.5 119.4 108 124.5 如果有富余的钱,我更愿意把它存入银行 99.7 98.4 100 99.9 93.4 我对自己的花销非常谨慎 99.4 95 100.1 99.4 89 购物时,我不太注重品牌 98.5 93.4 100 98.8 85.4 我通常选择购买最便宜的产品 98.5 91.7 99.9 99.8 83.9 网民更追求时尚，更注重生活品质 网民更信赖广告 网民对价格更不敏感 互联网影响下的用户呈现更积极的消费观 小结 媒体影响力 在到达与影响力层面，互联网已经具有与电视并驾齐驱的价值 媒体使用特征 在媒体使用层面，互联网+电视的投放能够保证信息充分传递 用户消费观 互联网的用户呈现出更高的消费潜力 新浪网覆盖了80%以上的女性目标群体 过去一年使用化妆品的女性 大专及以上学历 收入3000元以上 过去一年使用化妆品的OL女性 北、上、广地区 大专及以v上学历 收入在3000元以上 过去一年使用化妆品的OL女性 数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2008秋 80%的女性化妆品消费用户经常浏览新浪，而在一线城市OL人群中 这一比例上升到接近90% 发现 其中，30%的目标人群被新浪所独占 过去一年使用化妆品的女性 大专及以上学历 收入3000元以上 过去一年使用化妆品的OL女性 北、上、广地区 大专及以v上学历 收入在3000元以上 过去一年使用化妆品的OL女性 数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2008秋 30%的女性化妆品消费用户单选“最常浏览新浪”；而在一线城市 OL群体中，选择新浪的比例达到37.6% 发现 在新浪，哪里能找到她们…