XX大型商场开业庆典策划全案汇.doc

PAGE PAGE 1 XX大型商场开业庆典策划全案 执行比策划更重要 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc225395926 策划师简介 PAGEREF _Toc225395926 \h 3 HYPERLINK \l _Toc225395927 活动时间 PAGEREF _Toc225395927 \h 4 HYPERLINK \l _Toc225395928 活动地点 PAGEREF _Toc225395928 \h 4 HYPERLINK \l _Toc225395929 活动主题 PAGEREF _Toc225395929 \h 5 HYPERLINK \l _Toc225395930 活动安排 PAGEREF _Toc225395930 \h 5 HYPERLINK \l _Toc225395931 前期工作 PAGEREF _Toc225395931 \h 5 HYPERLINK \l _Toc225395932 活动排期 PAGEREF _Toc225395932 \h 12 HYPERLINK \l _Toc225395933 活动开展 PAGEREF _Toc225395933 \h 13 HYPERLINK \l _Toc225395934 活动现场区域分布 PAGEREF _Toc225395934 \h 13 HYPERLINK \l _Toc225395935 开业庆典活动安排 PAGEREF _Toc225395935 \h 15 HYPERLINK \l _Toc225395936 突发事件处理预案 PAGEREF _Toc225395936 \h 17 HYPERLINK \l _Toc225395937 结语 PAGEREF _Toc225395937 \h 22 XX大型商场开业庆典策划全案 时尚、活力、激情飞扬 5月1日 用童话般的浪漫写意，追求时尚的飘然风格； 花的海洋，组诗式的情调渲染； 在XX市商场群体中，XX商场的宣传攻势将无懈可击； 特邀著名节目主持人，为XX商场燃情呐喊； 配合精彩促销活动、与您的品位共舞…… 活动时间 2009年5月 活动地点 XX商场广场。 活动主题 时尚生活新主张，XX商场带给您更多的体验购物新选择。 活动安排 前期工作 一、数据统计。 1、统计商场所有经营品牌状况，分析各个品牌的档次以及特性，掌握各商家对商场开业活动的相关支持力度，建立品牌数据库。数据库内最好包括以下几个重要组成部分（参照表格1）： 品牌名称 品牌档次 均价 品牌 定位 经营 面积 与商场关系 实力 新品牌/已有品牌 是否愿意参与活动 促销手段及力度 表格1 只有掌握自身商场的经营情况以及旗下各品牌、各经营户的情况，才能在开业活动中做到积极主动，才能够让促销活动效果最大化。 特别建议：这部分工作最好由专人负责，由专人带队，成立商家协调小组（这为后期处理商场与各商家的关系是极为重要的），直接接受商场副总经理的领导。 这部分工作应尽快启动，并尽快结束。建议时间：2009年3月25日——2008年4月4日。（日期我无法确定，遵照执行）。 数据整理结束后，筛选出具有实力、品牌意识强、与商场关系和谐的商户，作为商场的优质客户，另立档案存档，为后期工作准备条件。 特别警示：个别商家不予配合。这种情况下，与商户（经销商）商谈是不利的，经销商往往注重眼前利益，难以真正理解商场的活动，最好与品牌驻当地的办事处或者分公司等分支机构进行洽谈，这样往往能够达到意想不到的效果。 2、商场所在路段人流量以及人群组成部分分析。 由于笔者不知道贵公司所在地段的实际情况，在这里我无法给出答案，只能给贵公司列出几个操作方案。（详见表格2） 考察项目 概况 经办人签字确认 路段10分钟人流量 人流量最大时间段 周边类似商场10分钟人流量 周边类似商场顾客平均驻足时间 人流为何来此 人流特征 人流来此地后将从事何种行为 表格2 由专人负责，确保经办人无法弄虚作假，因为人流量分析对于商场开业是非常重要的，只有摸透了人流的心理特征，再加之有效的开业庆典方案，定能获得意想中的理想效果。 3、媒体分析。 媒体这块不仅仅是对于开业庆典活动方面来说的，企业经营过程中，无时无刻都要关注媒体的相关动作，随时准备危机公关处理预案。中国的社会环境决定了如果无法正确高效处理媒体的关系，就无法获得长足的进步，处理媒体的过程应把握几个重要原则：不冷落弱势媒体，不攀附强势媒体，有突出，有联系。 媒体比较可以参照表格三： 媒体名称 传播介质 适合人群 覆盖人群 档次 报价 与本商场是否有联系 该媒体记者与本商场工作人员有无关系 强势还是弱势