“夏日麽麽茶”国际沙滩野营节市场推广书汇.ppt

* “夏日麽麽茶”国际沙滩野营节 市场推广书 背景 夏季很容易让人联想到多姿多彩的户外活动。享受每一个新鲜、刺激的周末或假期更是活力无尽的年轻人的期盼。 “夏日麽麽茶”针对这种期盼，设计了丰富诱人的系列沙滩野营活动，这是一个由都市中22-30岁年轻白领自发组织的嘉年华会，也是新一代年轻人的假日天堂。 21世纪主张的是体验、个性、创新、自由。“夏日麽麽茶”便通过音乐、运动、团队建设、电影、表演、比赛、篝火晚会等给予参加者实现这种主张的空间。 电视、电台、杂志、报纸和互联网络都乐于报道和参与这一新事物。这几类媒体的丰富资源不但能使“夏日麽麽茶”极具娱乐性，而且能迅速创造和传播这一时尚新潮流，其中商机无可限量。 注: 本活动由上海申体体育咨询有限公司主办，由上海硬盘咖啡互联网俱乐部承办，活动得到了朱家尖旅游开发投资有限公司的支持、并得到了国内大型门户网站、大型体育休闲网站、电视台等各种媒体的宣传支持及跟踪采访报道。活动期间将在国内甚至国外引起不小的轰动，并成为整个暑期年轻人谈论的话题之一，社会影响极大。许多国际知名品牌将对次项目进行各种形式的赞助，涉及饮料、食品、药品、体育用品、服装、化妆品、胶卷等，以使在沙滩野营的各地各国的朋友以极低的费用得到尽量好的服务和娱乐，同时这也是品牌宣传的绝好机会。 背景 市场定位 根据我们对前期1,800人的报名分析 ，可看出以下趋势： 男女比例均匀 年龄层比较集中 高学历者占绝对多数 普遍缺少野营经历 由此可见，休闲室外运动正迅速成为上海白领阶层的时尚潮流，有大量没有野营经验的年轻白领正试图融入此潮流。各大企业应密切关注此动向，不放过这种市场机会 下页为分析图表 市场定位 活动简介 活动名称：夏日麽麽茶 风格定位：时尚，活力，奔放欢乐，自由自然，环保 时间： 七月—十月，共15周，以周末为主，平日有长住的 野营者。 参加人数：平均500人/周, 共10,000人. 地点： 朱家尖，南沙和千沙，均1000米长，200米宽，沙质 细腻，适合野营 主要营员：1）旅游爱好者 2）公司团队 3）外国朋友 参加方法：1）自由报名（网上、电话、传真） 活动内容：1）水上/沙滩运动 2）各项比赛及主题活动 3）技能学习/集体游戏 4）晚会（不同时间有不同主题，详见活动构思） 5）交流交友 6）海岛风情旅游 活动简介 活动简介 组织方法： 1） 营区由南沙营区和千沙营区组成。 南沙营区有： l生活营区：南沙营区共有12个营地，每个营地由25个帐篷组成方阵，周围用16块5m长1m高的分隔低板和5块5m长2m高的分隔背板围住，共放置300顶帐篷，配置全套野营用具，营后的沙坡上及靠海的沙滩上放200顶阳伞及配套桌椅。附近配备购物点、饮料亭，山脚放置移动厕所 l游泳区：南沙是个天然海滨浴场，已装配放鲨网、浮球、救生员、医护室、冲淋房，是整个朱家尖唯一可以进行水上运动的沙滩。 l表演展示区：南沙有个中心广场，有演出场地300平米，演出背后有1块9m X 3m 背景板和1块4m X 2.5m背景板，还可挂1条1m X 10m 的横幅。 活动简介 l酒吧篝火区：南沙营地边，有大片沙滩可供举办篝火晚会，可摆放很多椅子，酒吧供应啤酒和鸡尾酒。 千沙营区有： l自然野营区：1000平米，供自带帐篷的野营爱好者自由扎营。 l活动比赛区：2000平米，周围摆放60块1.2m X 0.6m的展板，可以举行沙滩排球、沙滩足球、高尔夫联系、团队游戏等活动 2）50名义工协助当地政府有关部门进行治安，环保卫生和救生急救的管理与协调。营区的后勤供应、交通、活动的组织安排亦由义工负责或协调。 3）营员达200人开营，备有300多顶帐篷，最大容量1000人。 相关媒体资源 ? 一、online: l MMT专题网站: 1)? 独家冠名 2)? 相应企业标识 3)? 相应的banner button, (1000CPM) 4)? 赞助产品介绍专栏 5)? 赞助主题活动，如摄影展等 l??????? MMT专题电子杂志: 制作电子杂志定期发送，主题为旅游、运动、休闲