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光大保德信品牌app项目策划方案-20120928111
光大保德信基金管理有限公司
移动终端品牌APP开发创意方案
上海易云广告有限公司
2012.09
市场中,基金公司都在做怎样的APP?
……
通过调研分析,目前基金公司的品牌相关APP存在三大问题 :
1.品牌与产品APP概念、架构、功能三者混淆,简单的展示买卖操作。
2.同质化问题严重,缺少品牌特色及独特功能。
3. 欠缺品牌与用户之间的沟通及互动,用户体验感一般。
导致大多数APP难以在手机用户群中建立起良好的品牌形象以及口口相传的效果。
难道,基金公司都没有做出优秀的APP?
让我们来看看上投摩根三步曲吧!
第一步:运用诙谐幽默,通俗 第二步:以专业的视角和操 第三步:建立资讯平台,
易懂的漫画、动画形式普及理 作软件洞悉市场变化。 为用户提供有价值的金融
财知识。 财经信息。
每一步分别用不同形式的APP承载不同的功能,以循序渐进的方式进行推广,切身关注
用户所需和体验,打造一个多元化的基金理财普及平台,并传播品牌理念,提升品牌友
好度,更重要的是通过APP群的使用 ,让手机用户记住了“上投摩根”!
对我们的启示
基金类APP不应只是一种操作工具 ,更是手机用户用它来进行基金相关娱乐体
验、理财帮助甚至达到基金账户的社交平台。
品牌与用户之间的交流 ,需要来自于品牌给予的服务关怀及专业的理财知识。
我们的品牌 未来……
现在
从前
我们认为:
德信为本 在延续”耀·未来”这一
客户至上 耀 · 未来 品牌传播核心理念的同
携手共进 时,应该加速,
耀 · 达人 耀 · 慈善 耀 · 定投
追求卓越 打造光大保德信全新
的理财服务支持平台!
品牌理念核心诉求 :
“为客户创造价值”的服务支持体系
所以,我们的APP要
为我们的客户及更多潜在的智能移动终端用户
创造财富价值 享受移动生活 掌控理财信息
打造全面系统的理财生活移动服务平台
耀·移动生活
休闲娱乐 理财工具 溢价服务
在APP下载量榜首的产品依次为游戏类、社交类、工具类
为此我们建议:
以游戏为主要方向开发光大保德信的品牌体验一期APP。
OPTION 1 耀 · 菁英 金鸡往上冲
开发创意说明:
一般习惯用金鸡代表优质的基金产品 ,我们根据基民希望自己的基金产
品不断高升的内心需求设计一款不断挑战更高记录的小游戏 “金鸡往上
冲”,通过隐形的关联让基民们在不断玩的过程中,感受品牌的憧憬,
并且可以内置和推送品牌和产品的信息。
金鸡形象设计说明:
为广大保德信设计一只穿有光大保德信LOGO衣服的萌系金鸡 :
1. 精神抖擞、奋勇的表情象征品牌不断为客户创造价值的专业态度
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