吕明瑜《市场规制法》第5章 市场规制法中的广告法.pptVIP

法学核心课 市场规制法 吕明瑜 第五章 广告法律制度 序言 知名度投资 刘嘉玲 紧肤抗皱精华乳 是当今最有效击退细纹及皮肤粗糙松弛的科技……使用后10分钟出现奇迹，两星期明显击退细纹及皱纹，连续使用28天，皱纹减少47%，肌肤年轻12年。江西的吕萍用后脸又痒又疼。 郭德纲 巩俐 小学生感谢巩俐阿姨 寄来盖中盖口服液 画面中，一个小学生手拿口服液很深情的说：“巩俐阿姨，您寄给我们希望小学的盖中盖口服液现在同学们都在喝……” 被中国青少年发展基金会指为“子虚乌有”。 葛优 “亿霖木业”的代言人 广告词为：“植树造林，首选亿霖”。出于对名人的信任，自2004年起，两万多人交购买林地款16个亿。但最后被定性为诈骗，葛优退回了359万广告费。 名人问题广告案 本章核心问题 1、什么是广告法？ 2、如何界定广告法上的广告？ 3、广告内容准则有哪些？ 4、特殊商品广告的特殊规则有哪些？ 5、广告活动主体有哪些义务？ 6、不得设置户外广告的情形有哪些？ 7、广告监督管理制度的内容有哪些？ 8、违反广告法的责任有哪些? 9、广告法修改的10个重要方面是什么？ 问题一：什么是广告法？ 概念 问题二：如何界定广告法上的广告？ 问题三：广告内容准则有哪些？ 问题四：特殊商品广告的 特殊规则有哪些？ 1 医疗、药品、医疗器械 ● 不得含有表示功效、安全性的断言与保证 ● 不得与其他药品、医疗器械、医疗机构比较 ● 不得说明治愈率和有效率 ● 不得利用广告代言人作推荐、证明 ● 法律、行政法规规定禁止的其它内容 2 保健品 1、不得含有表示功效、安全性的断言与保证 2、不得涉及疾病预防、治疗功能 3、不得声称或暗示产品为保证健康所必须 4、不得与药品、其它保健品比较 5、不得利用广告代言人推荐、证明 6、其它法律、法规禁止的内容 7、必须标明“本品不能代替药物” 3 农药 兽药 饲料及添加剂 4 烟草 5 酒类商品 1 诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒； 2 出现饮酒的动作； 3 表现驾驶车、船、飞机等活动； 4 明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。 6 教育、培训 1 对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺； 2 明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训； 3 利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。 7 房地产 1 升值或者投资回报的承诺； 2 以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置； 3 违反国家有关价格管理的规定； 4 对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。 8 不能做广告的商品 1 麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品。 2 药品类易制毒化学品。 3 戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法。 问题五：广告活动主体有哪些义务？ 问题六：不得设置户外 广告的情形有哪些？ 问题七：广告监督管理制 度的内容有哪些？ 问题八：违反广告法的责任有哪些？ 问题九：广告法修改有哪10个方面？ 1 ?增加和完善了广告准则； 2 完善了广告代言制度； 3 广泛禁止了烟草广告； 4 完善了保护未成年人身心健康的广告规范； 5 增加了对网络广告的规范； 6 完善了虚假广告治理制度； 7 完善了大众传播媒介广告发布规范； 8 强化了广告监管部门的监管责任； 9 新增了有关广告行业自律的规定； 10 新增了对公益广告的规定。 本章互动话题 讨论广告法以下难点与热点问题： Thank You! * Zhengzhou University 郑州大学法学院 教授 博导 河南省特聘教授 他们该负广告法上的 责任吗？ 名人 保定晚报刊登： 1、《郭德纲：我说藏秘排油茶好，因为我瘦了》 2、《老婆整日逼他减肚子，郭德纲狂喝藏秘排油茶》 3、《神！半个月郭德纲肚子平了！》 北京张老师喝后呕吐、恶心、肚子痛。 藏秘排油茶 吕萍诉刘嘉玲代言紧肤抗皱精华乳案 郭德纲代言“藏秘排油茶”案 巩俐代言“盖中盖口服液”案 葛优