品牌视觉形象设计中手工表现元素的应用研究-艺术设计专业论文.docx

DissertationSubmittedtoHebeiUniversityofTechnologyforTheMasterDegreeof ArtdesignTHERESEARCHABOUTAPPLICATIONOFMANUALTECHNIQUEELEMENTINBRANDVISUALDESIGNby LinLinSupervisor:Prof.Chen ZhiyingDec.2014原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本学位论文不包含任何他人或集体已经发表的作品内容，也不包含本人为获得其他学位而使用过的材料。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人或集体，均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。学位论文作者签名：日期：关于学位论文版权使用授权的说明本人完全了解河北工业大学关于收集、保存、使用学位论文的以下规定：学校有权采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供本学位论文全文或者部分内容的阅览服务；学校有权将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流；学校有权向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版。（必威体育官网网址的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：日期：导师签名：日期：摘要当下，我们生活在信息爆炸的时代里，我们不断地受到越来越丰富的视觉化图像信息的包围，现代主义设计所彰显的理性、简洁显得过于单调、冷漠，已经满足不了消费者的心理诉求。然而，与此不同的手工制作带给人们的是对儿时的怀恋和美好生活的向往，这与当下都市生活的冷漠、快节奏形成了互补，满足了人们追求轻松、愉悦感受的心理情感诉求。将充满亲切、温暖、趣味的手工表现元素应用到过于标准、理性、单调的品牌视觉形象设计中，让品牌视觉形象设计与手工表现元素产生化学反应，使品牌视觉形象变得与众不同，以温暖、惬意的形象带给消费者视觉和心理的双重满足。针对品牌视觉形象设计中手工表现元素的应用研究，主要分为四个章节分别从研究背景、元素整合、设计实践说明来阐述品牌视觉形象设计中手工表现元素的应用研究。首先，从课题来源提出当下受众对手工制作的无限喜爱，将手工表现元素引入，并分析了手工表现元素应用的国内外现状及经典案例。其次，对手工表现元素进行理论探究分析，并对常见的手工元素形式进行归纳、整合，提取出所需的手工表现元素，以便更好的应用到设计实践中。最后，以“方盒子”杂货原创慢品牌的视觉形象设计为例进行毕业设计说明，在“方盒子”品牌视觉形象设计中将手工表现元素真正应用到设计实践。品牌视觉形象设计中手工表现元素的应用研究一文针对品牌形象设计中手工表现元素应用的可行性提出了具有借鉴意义的理论结果,为完善品牌形象设计中手工表现元素应用研究的理论提供参考依据。关键词：品牌;视觉形象设计;手工表现元素;元素整合-I-AbstractIncurrently,wearelivingintheeraofinformationexplosion,inwhichwearesurroundedconstantlybyawealthofvisualimageinformation.Moreover,rationality andsuccinctnesswhatmodernismdesignmanifestingseemtobedrabandapathy, whichcannothavemeetconsumerspsychologicaldemand.Nevertheless,distinctivehandcraftbringspeopleakindofchildhoodnostalgiaandhappinesslifeyearning.Itformscomplementarywithindifferenceandfast-pacedinthecitylife,assatisfythepeoplespsychologicalandemotionalneedsinpursuingfeelingofvivacity.Applying manualtechnicalelementfilledwithcordialandwarmtostandardizing,rational, monotonousbrandvisualimagedesign.Thesecontributetochemicalreaction betweenthemandleavebrandvisualimagebecomingdistinctive,whichmeetwith consumersvisualandpsychologicalneedswithwarm,cozyimage.“TheResearchabo