一个科学网站的微博传播-新闻学专业论文.docx

摘要果壳网是一家以科技为核心的社会化媒体。其诞生的2010年，正是我国的微博元年。置身于微博迅猛发展的媒介环境，依靠微博这一载体，果壳网得以进入更多人的视野，对其自身进行了成功的宣传。果壳网结合自身特长，不仅解答粉丝的科学疑问，还积极对网络中的谣言进行打击，开创了用微博进行科学传播新模式。本文采用定量研究和定性研究相结合的方法，通过对果壳网微博粉丝进行相关问卷调查，分析其粉丝和传统意义上粉丝的异同，试图对传统的粉丝文化进行理论上的校正；通过对果壳网微博进行文本分析，掌握果壳网微博的传播特征，并探讨其对科学传播的意义以及对微博营销的影响。文章的最后笔养还对微博的未來发展进行了展望。山于当前理论界对新媒体尤其是微博研究还没有统一的理论，笔者在文中结合多种理论进行研究，期望能对以后的微博研究作出贡献。关键词：果壳网，微博，粉丝文化，科学传播，微博营销中图分类号：G211AbstractGuokr,asocialmediacenteringonscienceand technology,wasfoundedin2010when Chinasm icroblogging debuts.In the m edia environmentcharacteristicofdramaticgrowthofmicroblogging,Guokrcomesintoever-grow ingpublicnoticeandmakesasuccessfulpropagandabyreplyingonitscarrier-Guokrmicroblogging.Itresolvesscientificqueriesfrom itsfollowersinparallelwithbeingactiveincrackingandcurbinginternetrumors.Thus,anewmodelofsciencecommunicationwasformed.Byexploitingbothquantitative qualitativeresearchthroughquestionnairesurveyson followersofGuokrsmicroblogging,thisthesisattemptsto rectify intheorytraditionalperceptiononfollowersphenomenonviadefiningsimilaritiesanddifferencesbetweenGuokrsfollowersandtraditionalfollowers.Weintendtograspcharacteristicsofm icroblogging ofGuokrin com m unication bytextanalysis,andexploreitssignificanceforsciencecommunicationandmicrobloggingmarketing.Finallythisthesisalsocontemplatesthe future outlookformicroblogging.Since thereareno unified theorieson new media research,microblogging in particular,wecombineavarietyoftheoreticalapproachesinthisresearchandhopetocontributetosubsequentresearchers.Key W ords:Guokr，m icroblogging，fan culture,science com m unication，m icrobloggingmarketingC lassificatio n C ode:G 212弓I_【人生短暂，为何不去一个有趣的公司？】8.27，上海，#果壳霸王面#等你参加。只要你来，我们就面！你将有机会和科技传播行业，最顶尖的媒体人、创意人、技术人?起，在中国最令人激动的互联网图景中，绘制未来。赢取机会，加入果壳，拎起背包，离开上海，北上！‘——果壳网官方微博2011年8月23日【果壳霸王面招聘北京专场】何谓霸王面？只耍你敢来，我们就敢面！现在发邮件报名，你就能得到一次來自果壳的面试，有机会加入这个强大、专业的科技传播团队。人生短暂，怎能不去-?个有趣的公司？10月15日下午13:00，果壳网北京办公室，我们等待你的到来！2——果売网官方微博2011 年10月8 日以上两段文字是中国新兴科学传播媒体果克网新浪官方微博分别在2011年8月23日、10月8口发布的两条招聘微妨。这两条微博共计得到了3085次