整合传播中平面广告的视觉语言研究-设计艺术学专业论文.docx

整合传播中平面广告的视觉语言研究中文摘要整合传播中平面广告的视觉语言研究 中文摘要本论文以整合营销传播理论为基点，并在此基础上提炼出整合传播的概念，它包 括品牌信息整合传播和媒介整合传播。在对整合传播、平面广告、以及其视觉语言进 行了概述之后，通过对品牌信息和品牌接触点的重点分析总结出平面广告的视觉语言 在品牌信息整合中要做到大统一、小变化，在追求信息传达准确一致的基础上并进行 有针对性的创意表现。然后在对媒介整合的方式及整合优势进行阐述和分析后，指出 平面广告的视觉语言在媒介整合中要追求信息传播的协同一致，在视觉互动中做到表 现形式的丰富多样。最后对平面广告的视觉语言在体验时代下做了一些新的探索。关键词：整合传播平面广告视觉语言品牌信息整合媒介整合作者：刘雪艳指导老师：姜竹松Research On Visual Language Of Graphic AD In IMC AbstractResearch On Visual Language Of Graphic AD In IMCAbstractBased on IMC，the thesis defines the concept of integrated communications．It composes of brand messages integrated and medias integrated．After smmnarizing integrated communications，graphic advertising and visual language of grapllic ad，andattaches importance to brand messages and brand touch points，the thesis sums up thatvisual language of graphic ad must have few changes in the whole，and unique creations．And f-uther analyzing and summarizing the media integrated’S patterns and superiorities，it points out that visual language of gmpllic ad should seek messages’identity and diversify in dynamic vison．In the end it does some probes about visual language of grapllic ad in the times of Experience．Key Words：integrated communications；visual language of grapllic ad；brandmessages integrated；medias integratedAuthor：Liu XueyanSupervisor：Jiang ZhusonglI苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明学位论文独创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含其他 个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学或其它 教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。研究生签名：塑l!生叠起日 期：虹y弓学位论文使用授权声明 苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印 件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子 文档的内容和纸质论文的内容相二致。除在必威体育官网网址期内的必威体育官网网址论文外，允许 论文被查阅和借阅，可以公布(包括刊登)论文的全部或部分内容。论文 的公布(包括刊登)授权苏州大学学位办办理。研究生签名：2l!丝整日期：．里星：主：兰!导师签名：掷日期：』必整合传播中平面广告的视觉语言研究 引言引言(一)课题缘起经过漫长的探索和思考过程，最后命题为整合传播中平面广告的视觉语言研究。 我为什么会选择在整合传播的背景下来研究平面广告的视觉语言呢?其主要原因有 以下几点：1、信息量的膨胀，信息渠道多元化 随着信息流量和信息渠道的大量增加，品牌、产品或服务的信息经过多种渠道的传播，易混淆，造成相互之间的矛盾，大大削弱了信息传播的力度，很容易被消费者 漠视。另外，品牌信息在市场一体化的格局中存在着创意、承诺雷同的现象，使得品 牌之间的信息干扰削弱了消费者的认同感。2、传