罗宾汉南京陈列培训资料素素2011－11－8 (NXPowerLite).ppt

陈列的概念 陈列的目的 4 5 RH by robinhood Display 配件陈列篇 9.平衡结 DISPLAY 陈列技巧篇 RH by robinhood Display 陈列技巧篇 壁面陈列技巧：A＋B＋A RH by robinhood Display 壁面陈列技巧：A＋B＋A 陈列技巧篇 RH by robinhood Display 陈列技巧篇 壁面陈列技巧：A＋B＋A半 RH by robinhood Display 配件陈列篇 壁面陈列技巧：A＋B RH by robinhood 配件陈列篇 五组铁艺壁面陈列注意事项 Display （　　　） （　　　　） 正确 DISPLAY 色彩构成篇 6 08 色相:指色彩的相貌，确切地说是依波长来划分的色光的相貌，因为不同波长的光给人特 定的感受是不同的，将这种感受赋予一个名称，如红色、黄色等，就像每个人都有自己的 名字一样。当我们称呼某一色时,便会联想到一个特定的色彩印象，这就是色相的概念。 RH by robinhood Display 色　相 色彩构成篇 08 RH by robinhood Display 色彩构成篇 08 红 黄 蓝 三原色 RH by robinhood Display 色彩构成篇 橙 红 黄 蓝 RH by robinhood Display 色彩构成篇 二次色 橙 绿 RH by robinhood Display 色彩构成篇 黄 蓝 红 二次色 紫 橙 绿 二次色 红 黄 蓝 RH by robinhood Display 色彩构成篇 红橙 RH by robinhood Display 色彩构成篇 三次色 08 红橙 黄橙 RH by robinhood Display 色彩构成篇 三次色 08 红橙 黄橙 黄绿 RH by robinhood Display 色彩构成篇 三次色 08 红橙 黄橙 黄绿 蓝绿 RH by robinhood Display 色彩构成篇 三次色 08 红橙 黄橙 黄绿 蓝绿 蓝紫 RH by robinhood Display 色彩构成篇 三次色 红橙 黄橙 黄绿 蓝绿 蓝紫 红紫 三次色 RH by robinhood Display 色彩构成篇 过渡色 RH by robinhood Display 色彩构成篇 24色相环 RH by robinhood Display 色彩构成篇 RH by robinhood Display 色彩构成篇 色　相 罗宾汉/形象策划部 THANKS * * * * DISPLAY 品牌概念篇 1 品牌就是消费者生活价值观的一种表现，是脱离产品使用 价值而存在于消费者脑海中的印象。 1.什么叫品牌 RH by robinhood Display 品牌概念篇 　　　　　英国、城市、牛仔、休闲 　　　　　英伦、城市、街道、休闲、环保 　　　　　1943年 　　　　　狮子、独角兽、皇冠、1943、米字旗、RH、箭靶 2、罗宾汉品牌 品牌定位： 产品风格： 元　　素： 起　　源： RH by robinhood Display 品牌概念篇 量贩 休闲 设计 个性 基本休闲品牌 时尚 休闲品牌 价格/低 3.RH市场目标定位 现在 未来 个性款15% 畅销款70% 基本款15% 欧时力 Vero moda RH by robinhood Display 价格/高 品牌概念篇 品牌核心 消费对象 商品风格 商品性质 英国 . 时尚 . 牛仔 23-35岁 时尚都市人 以牛仔系列化商品进行设计 15%个性 70%畅销 15%百搭 产品系列 款式比例 数量比例 经典休闲 50% 60% 牛仔休闲 50% 40% 产品系列 款式比例 金额比例 男装 50% 60% 女装 50% 40% RH by robinhood Display 品牌概念篇 DISPLAY 陈列常识篇 陈列为顾客创造的是一种视觉体验，通过陈列出色的表现使店铺整体氛围营造 出品牌精神，商品价值，同时达到顾客的体验消费！在与之配套的新形象中， 我们更应注意日常陈列工作中的细节维护，深入理解陈列的基础操作 手法及卖场的陈列核心工作…… 2 陈列常识篇 RH by robinhood Display 陈列英文为Display Visual Presentation或Visual Mer-chandising Presentation,它是一门综合性学科，其中涵盖了“视觉艺术”“营销学”等多门学科，是终端卖场最有效的营销手段之一。店铺陈列主要是通过对商品、展区、道具、货架、模特