联想大拍摄影大赛周报(2015.11.20-2015.11.26).pptx

联想大拍摄影大赛周报(2015.11.20-2015.11.26)c 2015.11.27目录广告投放概述项目执行情况结论与建议广告投放概述媒介计划概述 推广项目： 联想大拍Campaign 数据周期：2015.11.20 – 2015.11.26上线媒体类型：Photography投放费用：￥0.00 投放执行一览合作专业摄影媒体，举办手机摄影大赛，突出联想大拍产品强大的拍照功能，同时锁定关注和喜爱摄影的目标人群，提升产品专业度和知名度。项目执行情况品牌金字塔(2015.11.13-2015.11.19)认知Online Media深入了解9,955,230 Impressions:Data Source: MediaChooser5.13% 偏好(着陆页访问)Click:510,319 Data Source: MediaChooser Visit:购买Data Source:Order:项目执行情况(2015.11.20-2015.11.26)整体投放中佳友在线的论坛头条文字链和论坛置顶为长期入口，对于曝光和点击量贡献最大,CTR高达5.13% ，但由于非标资源没有监测，因此数据仅供参考。Media TypeMediaSpendingImpressionClickCTRCPMCPC(RMB)Online蜂鸟￥0.00496,5111,6180.33%￥0.00￥0.00色影无忌￥0.00294,0719,1713.12%￥0.00￥0.00佳友在线￥0.009,164,648499,5305.45%￥0.00￥0.00TOTAL￥0.009,955,230510,3195.13%￥0.00￥0.00项目执行情况(每日趋势)从整体投放来看，11月24日的投放量最高，所以曝光和点击均高于其他，总体来看均已完成本周KPI。蜂鸟-本周合作拷屏论坛帖间文字链 文字链色影无忌-本周合作拷屏色影无忌 影像频道首页 顶部通栏广告（C1）资讯影像玩主 汽车 通发文章页顶部通栏广告（N1）佳友在线-本周合作拷屏论坛（专区固定入口） 论坛首页头条文字链（标红）论坛 全站置顶活动专题首页 二屏通栏广告1-3轮播文章页 A12文章页右侧结论与建议结论与建议根据媒体数据分析：佳友在线的固定位置带来的曝光和点击量均明显多于其他媒体，主要是由于论坛固定位的贡献。后续媒体推广建议：三家摄影媒体已经超量完成作品KPI。本周软性合作概览本周照片量三家媒体共计553,298幅本周（11月20日-11月26日）三家媒体软性总曝光：3,899,598 ，参与量：365，具体内容如下：媒体广告位置PV回帖量蜂鸟App焦点图　　轻摄影频道首页重点推荐右侧3,153,945 　微信资讯2,332 　影赛频道首页正在进行得比赛下3,005,540 　色影无忌文字论坛论坛关注主题区置顶帖824,896 365 佳友在线论坛首页文字链露出33,415 　全站置顶33,415 　TATOL3,899,598365本周软性合作概览-蜂鸟截止到11月26日，照片总数： 124,659幅露出位置文章标题PVApp焦点图联想大拍感动瞬间摄影大赛 　轻摄影频道首页重点推荐右侧联想大拍感动瞬间摄影大赛 3,153,945 微信资讯联想大拍 感动瞬间摄影大赛火热征集中1,286 联想大拍 感动瞬间摄影大赛风光类十佳作品展示1,046 影赛频道首页正在进行得比赛下联想大拍感动瞬间摄影大赛火热开赛！ 3,005,540 TOTAL6,161,817 软性资源露出展示——蜂鸟网微信资讯APP焦点图标题：影赛频道首页正在进行得比赛下本周软性合作概览-色影无忌截止到11月26日，照片总数： 251,231幅推广类型文章标题浏览量回帖量文字论坛论坛关注主题区置顶帖[试用招募] “联想VIBE Shot感动瞬间”摄影大赛手机试用活动招募ing！824,896 365软性资源露出展示-色影无忌文字论坛首页论坛关注主题区置顶帖本周软性合作概览-佳友在线截止到11月26日，照片总数： 177,408幅推广类型文章标题PV文字链联想VIBE Shot感动瞬间摄影大赛开始啦！33,415 置顶帖联想VIBE Shot感动瞬间摄影大赛开始啦！33,415 TOTAL66,830 c 2015.07.24软性资源露出展示标题：/thread-814980-1-1.html联想/thread-814980-1-1.htmlVIBE Shot/thread-814980-1-1.html感动瞬间摄影大赛开始啦！软性资源露出展示标题：/thread-814980-1-1.html联想/thread-814980-1-1.htmlVIBE Shot/thread-814980-1-1.html感动瞬间摄影大赛开始