菲亚特品牌历史与产品定位.docx

广菲克新经销商开业培训讲师手册-菲亚特品牌历史与产品定位P0：大家好，欢迎大家来参加《广汽菲克新经销商开业培训》的课程。希望通过今天的分享，让大家可以进一步了解菲亚特这个诞生于意大利，而影响至全世界的传奇品牌！一起来领略来自意大利国民座驾的风采。也希望大家可以通过今天的学习在日后的实战销售中更好的向客户传递我们品牌的独有文化与核心价值。P1：那我们先进入第一部分的学习，了解一下菲亚特品牌历史以及菲亚特在售产品的相关定位。P2：说品牌之前，我们先得知道，菲亚特到底是来自于哪里的品牌呢？我相信很多小伙伴或许对这个品牌还是有一定了解的，菲亚特是来自于意大利的品牌。那提到意大利，大家会想到什么呢?对于这个问题，各位一定会在脑海中浮现出好多词语，但如果你真的要了解意大利这个国家，一定逃不开接下来的几个词语。比如说到时尚会让人想到赫赫有名的米兰国际时装周。说到传统，可能大家会想到罗马众多古老且具有悠久历史的古建筑。说到甜蜜，我想大家一定会想到意式咖啡和精致美食。但如果说到理性，很多人可能不一定第一时间会想到意大利，其实意大利人血液里也有严谨与理性的基因，比较有名的比如伽利略在比萨斜塔中的铁球实验，给后来牛顿的经典力学奠定了理论基础。理性与严谨其实像温馨、激情、甜蜜，浪漫、精致一样都是意大利文化中不可缺略的一种基因。所以你会发现意大利本身就是一个理性与感性的结合体，兼容并蓄，既有浪漫的人文主义色彩同时具有科学的严谨性的这么一个名族。而这些基因同样刻在了菲亚特的品牌基因当中。我们接下来就会从不同纬度来揭开它神秘的面纱那要了解他之前，我们先来看看意大利在哪里吧！P3：意大利共和国位于欧洲，主要由亚平宁半岛及两个位于地中海中的岛屿西西里岛与萨丁岛组成，国土面积为301333平方公里，人口6002万。意大利是欧洲民族及文化的摇篮，曾孕育出罗马文化及伊特拉斯坎文明，而意大利的首都罗马，几个世纪以来都是西方世界的政治中心，也曾经是罗马帝国的首都。同时意大利是一个高度发达的资本主义国家，欧洲四大经济体之一。意大利还拥有共48个联合国教科文组织世界遗产，是全球拥有世界遗产最多的国家。这些背景让意大利成为一个工业大国提供了一定的基础，同时意大利的很多商品充满设计感，又不失人文内涵。P4：意大利这个国家还拥有诸多美丽的城市，给这个国家增添不少魅力。比如罗马大家一定不陌生，作为意大利首都也是国家政治、经济、文化和交通中心，世界著名的历史文化名城，古罗马帝国的发祥地，因建城历史悠久而被称为“永恒之城”。1980年，罗马的历史城区被列为世界文化遗产。再说到佛罗伦撒同样也是一座具有悠久历史的文化名城，它既是意大利文艺复兴运动的发源地，歌剧的诞生地也是欧洲文化的发源地。而说到米兰大家第一时间想到的恐怕一定是米兰国际时装周了。潮人的聚集地，意大利最发达的城市之一。同时米兰这座城市也是有着悠久历史的文化名城，曾经也是意大利最大的城市。这里有一个城市不得不提，因为他跟菲亚特有着千丝万缕的关系，那就是都灵。都灵首先是意大利的工业中心之一，世界四大汽车城之一，欧洲最大的汽车产地。我们要记住他最主要是因为，他也是菲亚特的出身地哦，值得说的城市是在太多，篇幅有限，没发带着大家一一细说，有时间各位小伙伴一定要去意大利去领略一下他的异国风情。P5：除了城市，意大利的建筑及时尚文化也很有特色。先请各位告诉我现在出现在你眼前的是什么建筑物?你们认识吗？没错这个就是鼎鼎有名的古罗马斗兽场，如果你去到意大利，这个可是必须要去看一看的建筑物。虽然说我们是了解菲亚特的历史，但是我们会发现一个国家的工业实力跟这个国家的建筑历史也有着一定的关系。建筑是设计的源泉，同时对很多行业都产生影响，所以要了解菲亚特，我们可以先看看意大利的建筑。P6：意大利建筑其实可以分为三个时期，古罗马时期、中世纪时期、文艺复兴时期。首先古罗马建筑是建筑艺术宝库中的一颗明珠，它承载了古希腊文明中的建筑风格，凸显地中海地区特色，同时又是古希腊建筑的一种发展。古罗马时期的建筑以厚实的砖石墙、半圆形拱券、逐层挑出的门框装饰和交叉拱顶结构为主要特点。这里我们按照时间轴给大家介绍四座古罗马最具代表性的建筑物。第一个是万神庙，其位于意大利首都罗马圆形广场的北部，堪称是古罗马建筑的代表作。更可喜的是它的保存近乎完美。万神庙是为了纪念早年的奥古斯都打败安东尼和埃及艳后，由奥古斯都大帝的女婿、屋大维的副手、曾先后三任罗马总督的马尔库斯·维普萨纽斯·阿格里帕于公元前27 年主持，在罗马城内建造了一座庙，献给“所有的神”，因而叫“万神庙”。第二个庞培城，由于火山爆发把这座城市淹没在了火山灰之中，因而这个地方很长时间一直被淹没在历史的长流中，直到1748年，人们挖掘出被火山灰包裹着的人体遗骸，这才让这座被淹没了千年的古城重见天日。根据文献记载庞培城在当