市场调查与预测分析题案例说明.doc

市场调查与预测分析题案例说明 5. 在采用报刊问卷法进行调查时，为设计好的调查问卷选择一种最适合传递这份问卷的报刊是非常重要的工作。掌握选择报刊的方法，并能详细说明理由。 从以下几点着重分析：P148 报刊问卷法的突出特点： ⑴ 以读者为调查对象，具有稳定的传递渠道和广泛的传地面； ⑵ 调查者对被调查者无法逐个调查。 选择报刊杂志的方法： 调查目的是什么，目标市场；报刊的传播范围与被调查对象的范围要吻合。 报刊的读者人群的特征与你调查的那些人群的特征相吻合。 例1 现有一份“上海市民牛奶需求状况”调查问卷，准备采用报刊问卷法进行调查。请从下列选项中选择一种最适合传递这份问卷的报刊，并详细说明理由。（共16分） ① 中国家庭报 ② 中国广播电视报 ③ 申江导报 ④ 新民晚报 最适合传递这份问卷的报刊是：＿＿＿＿＿＿（4分） 理由：（12分） 分析：调查目的是上海人对牛奶的需求，调查对象为人群面广，主要以家庭为主购买牛奶。 ① 中国家庭报 ② 中国广播电视报 ① ② 读者为全国， 范围不吻合 ③ 申江导报 读者为上班族的年轻人，对象范围不吻合 ④ 新民晚报 读者以上海家庭为主 正确答案：④ 新民晚报。 例2 有一份“我国机关干部对公务员制度改革看法”的调查问卷，准备采用报刊问卷法进行调查。请从下列选项中选择一种最适合传递这份问卷的报刊，并详细说明理由。（共16分） ① 中国广播电视报 ② 光明日报 ③ 新闻晨报 ④ 新民晚报 分析：调查目的是搜集机关干部对公务员制度改革的看法； 调查对象为企事业单位的机关干部。 ① 中国广播电视报：调查对象以家庭为主，调查对象范围不吻合。 ③ 新闻晨报 ④ 新民晚报 ：读者为上海人。调查对象范围不吻合。 ② 光明日报：读者为全国的企事业单位的机关干部。 正确答案：② 光明日报 6、—5个，要选择与主产品需求差异有紧密关联的被调查者个人特征。 （2）个人资料较适合采用封闭式问题形式。备选答案设计要合理（答案内容合理，遵循互斥性、完备性原则）。 从以下几点着重分析：P ⑴ 个人背景资料设计的必要性 ⑵ 个人背景资料设计的原则：第一明确调查目的、内容；第二为调查对象必威体育官网网址的原则。 ⑶ 个人资料设计的方法： ① 调查问卷的设计中如何确定个人完备特征指标（带来主产品的需求差异）。 ② 合理的备选答案（答案内容合理，遵循互斥性、完备性原则）。 ⑷ 设计的形式 注意： 在个人资料设计中决不能问被调查者的个人隐私。即被调查者的姓名、生日、身份证号码、手机号码。 例1 做一份“手机、电视”调查问卷中，个人资料的设计： ① 您的性别 ② 您的年龄 ③ 你平均每月手机、电视开支如何？ 例2 啤酒市场问卷调查中，个人资料的设计： ① 您的性别 ② 您的年龄 ③ 您的月收入 ④ 您的啤酒史 ⑤ 您的职业 7、? ① 在总体很大的情况下使用，编号工作繁重； ?② 当总体单位差异程度较大时，必须使样本容量充分大才能保证样本推断总体的可靠程度和准确程度；? ③ 所抽取的样本在总体中的分布或是过于集中，或是过于分散，很不均匀，给实际调查带来困难。 做法：编号→确定数表位数→任选一数字向任何方向选取样本号 B、等距随机抽样 P63 特点：等距随机抽样的优点： ① 能使样本在总体中的分布较均匀 ② 能够减小抽样误差 等距随机抽样的注意点：抽样间隔与现象本身规律不可重叠 等距随机抽样方法最适用于： 同质性较高的总体　 做法：编号→确定抽样间隔K(N/n)→在第一个K间隔内随机抽取第一个样本号→ 从第一个样本号开始每隔K抽取一个样本号 C、类型随机抽样 P64 特点：类型随机抽样对总体的分类，必须依据互斥性和完备性原则。?? 互斥性原则：是指每一个总体单位只能归属于某一种类型中，不能同时归属一种以上的类型中。?? 完备性原则：是指每一个总体单位必须归属某一种类型，不能哪一类都不归属。 类型随机抽样的优点 ① 当总体内部类型明显时，类型随机抽样能够按总体中各类型的分布特征，在不同类型确定样本的分布，使样本结构与总体结构接近，因此增强了样本对总体的代表性。 ② 类型随机抽样提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度。 ③ 类型随机抽样有利于了解总体各类别的情况。 ⑸ 类型随机抽样适用于：总体单位数量较大，并且内部类别比较明显的调查对象。 做法： 总体→分层→确定各层中抽取的样本数→在各层中按确定的样本数随机抽样 D、整群随机抽样P65 特点： 整群随机抽样优点：能使样本单位较集中，调查工作较便利。 整群随机抽样适用范围：总体较大，而又无明显类型的调查对象。 做