浅析英语广告语言文体特征.pdf

第 3 卷 第 9 期 赤 峰 学 院 学 报（科 学 教 育 版 ） Vol. 3 No.9 （ ） 2011 年 9 月 Journal of Chifeng University science education Sep. 2011 浅析英语广告语言文体特征 梁秀岩 （辽宁阜新高等专科学校 外语系， 辽宁 阜新 123000） 摘 要： 如今广告已走入千家万户，并拥有了自己别具一格的特色，形成了一种独具特征的广告文体， 本文从英语广告的用词、语句和辞格特点三方面简要分析了英语广告语言的文体特征。 关键词： 英语广告；广告用词；广告语句；辞格 ： ： （ ） 中图分类号 H315 文献标识码：A 文章编号 1673- 3231 2011 09- 0052- 03 在商品经济高速发展的今天，广告已成为人们 异，离奇醒目，增强广告的“ 记忆价值”，所以临时拼 日常生活的一部分。 在英 ，报纸篇幅的三分之一 凑的广告生造词（ advertising coinages） 已经成为现 以上用于刊登广告，而美国消费者平均每人每日看 代广告中越来越流行的一种措辞形式。 例如： 到的广告数目也多达一千五百多条，全国性的电视 a).We Know Eggsactly How to Sell Eggs. 鸡 频道播放时间的十分之一也用于广告。广告的目的 蛋广告，(Eggsactly= Exactly) 在于传递信息，推销产品，所以广告的语言就拥有 b).The Orangemostest Drink in the world.(橙汁 自己别具一格的特色，形成了一种独具特征的广告 广告， 表示橙汁的高 Orangemostest= orange+most+est, 文体。 质量，高纯度) 一、英语广告文体的用词特点 （三）许多情况下，英语广告为了产生一种幽默 （一）多用褒义形容词 和诙谐的效果，故意使用一些不正式的语言 为了使广告所介绍的内容和信息在消费者心 例如： 目中树立一个美好的形象， 从而达到促销的目的， ’ a).What s more, in our new appliance sale 英语广告常用大量的褒义色彩浓厚的评价性形容 ’ we ve knocked up to 50% off top name brands. 词 （ ） 如 ： 、 、 、 、 evaluative adjectives new fine top