温泉旅游产品营销策略分析——三亚某温泉旅游度假区为例.pdf

第13卷第5期 科 技 和 产 业 V01．13，No．5 2013年5月 Science and May，2013 TechnologyIndustry 温泉旅游产品营销策略分析 ——三亚某温泉旅游度假区为例 蔡道成，张侨 (琼州学院旅游管理学院，海南三亚572022) 摘要：随着旅游业的不断发展，旅游市场竞争日趋激烈，旅游营销在旅游企业发展中所占的地位越来越突出。本文结合 国内外温泉旅游的相关研究，升华对温泉旅游营销相关理论的理解。针对三亚某温泉度假区的实际情况，通过宏观扫 微观营销环境分析，指出它存在的问题，依据6PS制定相应营销对策，为该度假区可持续发展提供参考。 关键词：旅游营销；温泉旅游；6PS；竞争力 中图分类号：F590文献标志码：A 文章编号：1671—1807(2013)05—0009一03 从改革开放以来，旅游业迅速发展，各类旅游产 品。同时，度假区具有热带风情的花园木屋别墅，舒 品应运而生，不仅包括传统的观光旅游、商务旅游，还 适、宁静又浪漫别致，温泉雾气的萦绕更令人仿若置 包括休闲旅游、度假旅游、探险旅游等新生旅游形式， 身人问仙境。 其中休闲度假游发展空间较大，发展速度较快。 2三亚温泉旅游度假区营销环境分析 海南省作为中国第二大岛，是中国唯一的热带省 通过对三亚某温泉度假区营销环境分析，了解三 份。近几年的旅游发展极为迅速，其中旅游产品资源 亚某温泉度假区的发展背景，为进一步研究该度假区 丰富，具有一定的地理优势和天然的资源优势。 的营销对策奠定坚实的基础和提供重要的依据。下 1 三亚温泉旅游度假区概述 面从宏观和微观环境两个方面进行具体分析。 三亚某温泉度假区是由广州某集团在三亚投资 2．1宏观环境分析 的一个综合旅游项目，位于三亚市藤桥镇南田农场 2．1．1经济环境分析 内，总规划用地面积约1500亩，计划分三期开发，即 截至2012年，海南省经济运行呈现增长较快、效 温泉休闲度假区，体育、商业、旅游观光区和分时度假 益较好、价格趋稳、民生改善的良好态势，初步核算， (产权)别墅区。 2012年全省地区生产总值完成2855．26亿元，比上 度假区的地下热矿水赋存于花岗石断层储水构 年增长9．1％。2012年，三亚市实现生产总值337亿 造裂隙中，水温56．5℃，经深循环，各种矿物质含量 元(不含农垦)，同比增长10．08％。 丰富，矿物度高，偏硅酸含量达98．8MGL，还含有对 从上述得知，温泉度假区所处的宏观经济环境良 人体健康有利的微量元素氡。度假区共有各种特色 好，海南省作为全国最大的经济特区，经济的快速增 538m2，含各种长为该旅游区的发展提供了良好的发展平台。 温泉池47个，温泉池水上面积共计3 椰林池、槟榔林池、儿童动感池、高低温池、大型景观 2．1．2政策环境分析 泳池等，一池一景，尤为特别。 海南是中国最大的经济特区和唯一的热带岛屿 在整体建筑风格和氛围的营造上，以人为本、以 省份。从建省办经济特区20多年以来，经济社会发 生态自然为本、以本土文化为本，着力突出海南三亚 展取得显著成就。但由于发展起步晚，基础差，目前 地方水文化特色和黎苗民俗风情；在水文化的经营项 海南经济社会发展整体水平仍然较低，保护生态环 目上，引入当今世界上最盛行的康体活动——sPA 境、调整经济结构、推动科学发展的任务十分艰