宝马的品牌营销.docx

宝马的品牌营销-------最完美的驾驶工具在世界的轿车市场上，BMW决意要在15％的高档轿车市场领域中独占鼙头。经过多年的艰辛努力，宝马在世界汽车轿车市场上已经创立了一种轮廓鲜明的影象。“最完美的驾驶工具”是宝马别出心裁的品牌定位。这个诉求结合了三大要素：设计、动力与科技，从而塑造了宝马“尊贵、年轻、活力”的形象，这一品牌形象与奔驰汽车的尊贵、传统、豪华区分开来。不过，创立一种驰名世界的品牌形象是一回事。在某一特定市场上成功地销售又是另回事。为了满足不同地方市场的不同要求，宝马采取了单一的品牌战略，战略的实施则依不同的国家而有所变化。这就是所谓“品牌全球化——营销地方化“的营销战踏系统。近几