年广州市天河区岭南文化产业园策划纲要PPT培训课件.ppt

岭南文化产业园 ;前 言;项目背景;项目总述;第一部分; 发展文化产业是提高城市综合竞争力和国家软 实力的重要手段. 文化创意产业成为我国经济社会发展的新引擎 广东省提出加快建设经济文化强省的目标. 广州市出台文化产业一系列政策文件.;二. 广州市环境;三. 消费市场分析;第二部分;一. 项目的指导思想 ;二.项目宗旨;三.项目策划理念;四.项目特色定位;五.项目设计原则 ;第三部分;核心项目设计 ;项目总体规划图;岭南民俗风情主题公园;岭南民间/民俗博物馆;岭南画家村;岭南民间工艺美术品街区;岭南文化主题酒吧街;岭南风味美食街;第四部分;文化成就时尚 创意引领未来!;打造全新市场:文化创意、旅游娱乐要素的集 聚和贸易； 实现一个集群:依托产业链进行整合, 实现文 化资源的综合开发； 建设完整平台:围绕文化娱乐、时尚展开的创 意、创作、展览、推广、交易、办公、 休闲 旅游、餐饮多功能服务一体化； 创新一种生活:创意生活 ，体验岭南文化韵味 ...... ;第五部分; 商业模式就是企业经营项目获取利润的途径----文化产 业项目有其自身的特证，在满足其条件下的商业模式才能实 现赢利：;岭南文化产业园商业模式;第六部分;招商原则和策略;招商主题; 推广媒介手段 印刷媒介(报纸/杂志/海报等)广播媒介户外媒介(户外楼体/T牌高炮/候车亭灯箱)与CCTV/广东卫视等电视台联合举办活动参加各地文化主题展会 ; 实施计划 推广时间：2009年4月 ～ 2009年12月 主办单位：广州市人民政府/岭南文化产业园 招商城市：北京、上海、广州、香港等城市 招商次数：每个城市2～3次 ;第七部分; 所谓品牌战略就是指导品牌全面建设的规划和策 略;一般说来，品牌战略通过调动各种资源解决实现目 标的途径和方法;实施品牌战略就是要建设岭南文化产 业园的品牌影响力;品牌影响力是指品牌开拓市场、占 领市场并获得利润的能力. 其基本指标有三个：1.市 场占有率;2.品牌忠诚度;3.行业或区域领导力;全球的 营销专家空前一致地认为：当今及未来30年， 占领市 场的唯一途径就是建立拥有市场强势的品牌,营销之战 将是一场品牌之战，是一场关于强势品牌的竞争。 ;岭南文化产业园品牌发展战略;品牌建设原则;品牌推广规划;第八部分;一.人才保障 ;二.政府政策保障 ;三.经营保障;谢谢!