广告创意教案PPT培训课件.ppt

4·在决定最佳创意之前，将这些问题在进行视觉式的描写表现与比较时，最好正反两方面进行这一创意能解决这个问题吗？这一解答是否适合我的目的反复核对更为重要。 作业： 结合实际创意：沈阳太阳雨饮品有限公司产品报纸广告。 结合实际创意设计：辽宁鑫德公司的报纸广告一幅。 小结 通过《克拉克目的思考程序》《美国职业写作协会的开发创意纲要》《阿姆斯特朗创作方法》。要点学习，使学生掌握广告创意的思考过程要点特征、原理，并且在结合实际创意：沈阳太阳雨饮品有限公司产品报纸广告、辽宁鑫德公司的报纸广告中得到有效训练。为以后的创意打下基础。 第六章——广告创作致效的形态 6-1从突破习惯观念、习惯印象、传统手法入手 6-2从人的各种心理因素入手 6-3从赋予知识、指导使用入手 6-4从产品给消费者的利益人手 6-5从产品的独特功能人手 6-6从产品品牌人手 6-7从企业形象人手6-8广告创意表现手法 6-9现代商业广告创意的总原则 教学时间：理论基础2课时 教学目的： 通过广告创作致效的形态的学习，使学生掌握广告创作致效的形态创意理论、原则、要求、内容。通过创意实例分析，了解什么叫 广告创作致效的形态掌握从突破习惯观念、习惯印象、传统手法入手从人的各种心理因素入手，从赋予知识、指导使用入手，从产品给消费者的利益人手，从产品的独特功能人手，从产品品牌人手，现代商业广告创意的总原则，广告创意表现手法，从企业形象人手，程序与方法技能要领。 内容、重点、难点： 内容：商业广告创作致效的形态理论、原则、要求、内容学习。创意实例分析，掌握从突破习惯观念、习惯印象、传统手法入手从人的各种心理因素入手，从赋予知识、指导使用入手，从产品给消费者的利益人手，从产品的独特功能人手，从产品品牌人手，现代商业广告创意的总原则，广告创意表现手法，从企业形象人手，方法技能要领。 重点：开宗明义——说理创意，以情动人——情感的创意金字塔原理难点：创意与观察创意与灵感创意的程序与方法技能要领。 第六章——广告创作致效的形态 广告创作要取得成效，特别要注意避免那种司空见惯的表现手段与形式。之所以要避免，因为大家部采用过的形式和手法，人们一旦熟悉了，就会失去对它的兴趣，那么广告就失去其传达信息的意义。表现新颖，就会抓住人们无意的注意，井转化作为有意的注意，使信息的认知率提高。基于这个原因，广告创作人员必须下苦功，在表现手段上要敢想别人所没想过的，敢于别出心裁。这里有一点是很值得注意的:即在创作时，一些似乎不合情理的设计，有时却是广告成功之作。之所以成功因为其紧紧抓住广告产品特征，从形态上去唤起目标公众注意。 有很高注意度，同时能勾起观者的好奇心，以便有更多时间去注意、去思考、能达到最大限度信息传达效果和广告记忆度。日本先锋音响的广告，把尼加拉大瀑布与摩天大楼构在一起，表面看来不合情理，然而却把音响几个优点的听觉感受视觉化，获得非常的传播与市场效果。 创作中，有几个思考形态，可帮助我们使广告致效，常用有这个么几个: 6-1从突破习惯观念、习惯印象、传统手法入手 广告创作中由于长期的习惯观念、习惯印象和传统手法、造成广告创作思维的局限性;使许多创作大同小异。这是一种恒常思维结果。要突破才有新意。突破时必须把握住不是在意料之外，诉求都在情理之中。 6-2从人的各种心理因素入手 人们的消费都是各种心理活动的结喜果。抓住目标消费者在认识产品过程中所 “ 出现的各种心理活动进行创作会取得良好的效果。 1、从人情味入手，运用人的各种特定情感。如母子之爱、爱怜之心等等，设定特点的环境进行诉求。这种方法容易打动人，产生情感上共鸣，达到良好的广告效果，如国外一则“援助非洲难民”的广告。选用了非洲饥饿儿童的照片，标题用了易唤起人们情感的话:“救救这些弦子吧!”效果显著。 2、从好奇心入手。 人都具一定的好奇心，越是奇特越要打听、探究，了解个究竟。如：有时故意将品名或照片倒置，观者就感到奇怪，以为排版差错，反复推测使记忆强化。 3.从爱美心理入手。爱美之心人之共有，但各人表现不尽相同，有时也特别复杂。证确地运用爱美心理，能启迪人们欲望与兴趣。有一个生产美容品的工厂，一向广告策略都是用漂亮的大美人头来说明美容品功能，实际效果并不理想。事实上，在客观世界申，长得很美与长得很丑都是极少数，而多数是中等的。 广告上 大美人因为太美了，观者，观后会自卑先天条件之不足。后经调查发现了妇女因自卑心理作怪而不愿购，厂方改变广告策略创作中选用一个非常普通的女性经过化妆后头像做主体，同时附有其末化妆前照片，不少妇女看后却感到自己比广告中人漂亮，联想到化妆后会比其更漂亮。这样广告勾起她们爱美心理，使得该美容品很快她在一大批女性中打开销路。 4，从恐惧心理人手。选用人们经过实践证明了的，能危及人们安全