快速消费品提案安徽万品休闲食品品牌规划系列提报.pptVIP

Webom Webom Webom 胜利的万品 成功的万品 飞翔的万品 双“V”的造型构成标志的视觉记忆点，也让人更容易把“万品”与成功与胜利联系在一起。扭动的字体处理方式，蕴含休闲时尚的韵律，更好的体现品牌的行业属性。 同心协力，共创未来！我们是最棒的！ Jun.6.2009 2009 AOTU brand c * wanpin snack foods 安徽万品休闲食品品牌规划系列提报（一） Anhui WANPIN Snack Foods Brand Planning Series reported (a) 前期沟通回顾： 第一部分 万品企业标志、VI设计 【7月1日前】 6月15日 企业标志设计方案、核心传播语、产品命名方案提报 6月30日前 万品标志确定、VI延展部分设计、修改、确定 第二部分 产品命名、包装设计 【8月10日前】 7月10日 产品市场分析、产品广告语提报 7月25日 产品名称确定下的包装设计策略、包装形式方案提报 8月10日 全系列产品设计方案提交 第三部分 设计规划方案定稿、手册样本提交 【8月20日前最终交付】 包装设计方案定稿 万品VIS手册打样提交 包装设计手册打样提交 刻录光盘 我们不是一个单纯的广告公司 我们也不是一个纯粹的设计公司 我们是一个品牌形象管理公司 我们只做与品牌相关的工作！ 而品牌的创建从来就不是一蹴而就的！ 说在前面 凹凸致力于品牌的塑造，我们做的每件事都是以帮助您建立和提升贵公司的品牌价值为目的。不论是开发新品牌还是优化现有品牌，我们的方式都是由策略指引。每一个决定都是在仔细研究了其如何能够更好地支持品牌内在的长期愿景，经过深思熟虑后才创作出来的。 说在前面 一、品牌个性分析 二、标志设计方案 三、核心传播语 四、产品命名思路 本次提报纲要： 一、品牌个性分析 万品食品竞争格局Competition 国内品牌 外资品牌 炒货类 膨化类 好丽友生产的产品包括好丽友·派、好丽友·蛋黄派、好丽友·鲜莓派、好丽友·提拉米苏、Q蒂摩卡巧克力蛋糕、好丽友哇水果口香糖、和好丽友木糖醇无糖口香糖等。其中，好丽友·派是（株）Orion于1974年开发的产品，畅销海外60多个国家和地区，在世界巧克力派市场占有70%的份额。 The logo 公司主要生产以瓜子为代表的洽洽炒货系列，以饮料“维多力”为代表的维多力系列果酸饮料，以生产早餐派为代表的“洽洽”烘焙类食品系列。 The logo ? 鉴于整个休闲食品行业的蓬勃发展，并且更多的生产商投入到竞争中，品牌差异性将成为竞争优势的关键来源。 ? 由于整个市场在高端和低端项目上都在发展，因此非常有必要清楚地区分产品线，以界定和区分不同的消费者类别。 ? 随着消费者收入、期望及国际曝光日益增加，他们需要更加创新和高品质的产品、服务和传播。 ? 万品有巨大的机会，可以通过一个具有相关差异性的品牌承诺，并且向外始终如一的、在所有品牌体验的点点滴滴都传达该承诺，从而制造出显而易见的冲击力。 对于品牌建设的启示 好丽友 好丽友 好朋友 百事 突破渴望 敢于第一 洽洽 快乐的味道 可口可乐 要爽由自己 上好佳 食品上好佳 旺旺 你旺，我也旺 品牌个性 品牌名称 品牌理念 产品系统 传播方式 万品个性塑造的途径 名称——一个与众不同的名字 理念——个性标榜的语言 包装——符合个性的产品识别系统 传播——贴近产品特色的传播方式 万品 丰富的 美味的 回味无穷的 年轻的 时尚的 充满乐趣的 万品需要塑造的个性 仅仅有这些还不够！ 首先，万品需要一个与众不同的名字 1）品牌的文字化：从世界各国的商标实例来看，文字品牌占总数的90%以上，这足以说明用文字作为品牌要素是全球品牌设计的共同趋势。 2）创新词是主流：在全球所有的品牌命名中，总的趋势就是采用新创词。比如： LEGO=丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well” oishi =おいし（日文：健康、美味）Glico=糖原(glycogen 的变体） Lenovo=Le（表示“Legend”,代表一种对以往的延续和传承）+ novo（表示“新意、创新”） 国际品牌命名的发展趋势 造词格力高Glico 音译好利来holiland 南方havle 组词旺旺wantwant 拼音雅客yake 拼音与英文的奇遇苏宁suning 百度Baidu 纯字母组合TCL 模仿爱家AIKA 康佳Konka 品牌命名的方法 万品品牌传播名称的界定 万品wanpin win\won\we\wen\wo\van\ven\vo\ve pe\po\pu\pi\pon\bin\bi\be\bon\bom 从营销的观点看，一个具有强描绘