小妈妈媒介接触习惯 11页.pptVIP

* 宝宝年龄越小，母亲主导消费的比例越高； 25—35岁的消费者家庭是0-3岁阶段宝宝的消费主力； 单位：% Table=家中子女年龄0-6岁 Target=家中子女年龄 消费者性别特征 消费者年龄特征 25-35岁女性是0-3岁宝宝产品的主要购买群体 * 我喜欢的品牌,我会一直使用它 选购物品时,我会仔细阅读包装上的说明 我喜欢花时间与家人呆在一起 只有真正拥有自己的房子,我才会觉得稳定和可靠 我喜欢有一个亲密的朋友圈,在我困难的时候可以帮助我 我做事一向都有计划 我对自己的花销非常谨慎 当机会来临时应当及时把握 我常常以实际行动支持环保 广告是生活中必不可少的东西 谨慎细致 传统保守 不安焦虑 责任感 消费者生活态度：拥有0-2岁孩子的消费者责任感最突出 * 家中有0-2岁宝宝的消费者日常活动性质较为“安静”，居家性质 家中有5-6岁宝宝的消费者日常偏爱聚会性质的外出活动 家中有3-4岁宝宝的消费者倾向于参与提高个人地位、身份的活动 Index Table=家中子女年龄0-6岁 Target=家中子女年龄 消费者活动爱好—宝宝越小，妈妈越宅 一线城市妈妈---- 49%的妈妈认为生育小孩是延续家庭的血脉 把孩子的学业放到首位，希望自己的孩子在学业上表现出色, 同时她们也着重培养孩子的情商 除电视外，一线城市的妈妈则更依赖网络和线下的传播渠道 更看重孩子的未来 资料来源：奥美研究，揭秘中国妈妈 31%的妈妈认为生育小孩是延续家庭的血脉 认为在不同的阶段孩子的健康都比教育重要，她们在健康方面的花费平均比一线城市的妈妈高7% 除电视外，二线城市的妈妈经常看报纸 更看重孩子的健康 二线城市妈妈---- 消费者城市差异：不同级别城市妈妈关注点不同 * 单位：% Table=家中子女年龄0-6岁 Target=家中子女年龄 消费者对主要媒体的接触度 消费者主要接触的媒体是电视、平面、互联网 * 单位：小时/周 Table=家中子女年龄0-6岁 Target=家中子女年龄 消费者对主要媒体的接触时长 消费者关注时间最长的媒体是电视和互联网 * 家中有0-3岁孩子的消费者平时接触较多的主要是以娱乐性节目为主的电视频道； 新闻、影视剧、法制节目是他们最关注的节目类型； 单位：% Table=所有人 Target=家中子女年龄0-3岁 消费者经常收看的电视频道 消费者经常收看的电视节目类型 消费者主要关注主流电视媒体及常规节目 * 流行歌曲、国内新闻、天气预报、交通信息等是目标消费者主要收听的栏目 * 家中有0-3岁孩子的消费者在选择杂志时主要关注文摘类及家庭生活类杂志； 健康、时尚、娱乐等信息是他们渴望从杂志中获得的； 单位：% Table=所有人 Target=家中子女年龄0-3岁 消费者经常阅读的杂志 消费者经常阅读的杂志栏目 消费者经常阅读时尚生活类、家庭文摘类杂志 * 家中有0-3岁孩子的消费者经常阅读各地的综合性晚报类报纸； 他们最关心各类新闻； 单位：% Table=所有人 Target=家中子女年龄0-3岁 消费者经常阅读的报纸 消费者经常阅读的报纸版面 消费者经常阅读时效性强、内容丰富的晚报类报纸 * 除主流类型网站外，家中有0-3岁孩子的消费者对游戏类、视频类、购物类互动类网站接触比例较高； 单位：% Table=所有人 Target=家中子女年龄0-3岁 消费者经常浏览的网站类型 消费者经常浏览的网站 提供互动交流活动的网站受到消费者越来越多的喜爱 * * * * * * * * * * *