我国电子商务发展现状及中小企业网络营销策略分析 方玲玉.pptVIP

长沙民政电子商务 我国电子商务发展现状及中小企业网络营销策略分析 主讲人：方玲玉 我国电子商务发展现状分析 中小企业网络营销策略分析 我国电子商务发展现状分析 中小企业网络营销策略分析 * * 电子商务：挑战与机遇 在线销售：类型及趋势 电子商务：价值与增值 电子商务发展现状分析 截至2009年12月31日，中国网民达3.84亿，普及率28.9%，年增长率为28.9%， 商务交易类用户增长最快，平均年增幅68%,其中: 网上支付、旅游预订、网络炒股、网上银行、网络购物80.9% 77.9% 67.0% 62.3% 45.9% 2009年 10月9日，淘宝网单日交易额创历史地达到6.26亿元；根据香港特区政府的数据显示，2009年8月，香港平均每日零售总额为6.44亿元 电子商务:挑战与机遇 电子商务发展现状分析 截至2009年12月31日，中国网民达3.84亿，普及率28.9%，年增长率为28.9%， 商务交易类用户增长最快，平均年增幅68%。网上支付、旅游预订、网络炒股、网上银行和网络购物用户规模分别增长了80.9% 、77.9%、67.0%、62.3%和45.9% 2009年10月9日，淘宝网单日交易额创历史地达到6.26亿元；根据香港特区政府的数据显示，2009年8月，香港平均每日零售总额为6.44亿元 电子商务:挑战与机遇 电子商务发展现状分析 截至2009年12月31日，中国网民达3.84亿，普及率28.9%，年增长率为28.9%， 商务交易类用户增长最快，平均年增幅68%。网上支付、旅游预订、网络炒股、网上银行和网络购物用户规模分别增长了80.9% 、77.9%、67.0%、62.3%和45.9% 2009年10月9日，淘宝网单日交易额创历史地达到6.26亿元；根据香港特区政府的数据显示，2009年8月，香港平均每日零售总额为6.44亿元 电子商务:挑战与机遇 电子商务发展现状分析 截至2009年12月31日，中国网民达3.84亿，普及率28.9%，年增长率为28.9%， 商务交易类用户增长最快，平均年增幅68%。网上支付、旅游预订、网络炒股、网上银行和网络购物用户规模分别增长了80.9% 、77.9%、67.0%、62.3%和45.9% 2009年10月9日，淘宝网单日交易额创历史地达到6.26亿元；根据香港特区政府的数据显示，2009年8月，香港平均每日零售总额为6.44亿元 电子商务:挑战与机遇 电子商务发展现状分析 截至2009年12月31日，中国网民达3.84亿，普及率28.9%，年增长率为28.9%， 商务交易类用户增长最快，平均年增幅68%。网上支付、旅游预订、网络炒股、网上银行和网络购物用户规模分别增长了80.9% 、77.9%、67.0%、62.3%和45.9% 2009年10月9日，淘宝网单日交易额创历史地达到6.26亿元；根据香港特区政府的数据显示，2009年8月，香港平均每日零售总额为6.44亿元 电子商务:挑战与机遇 电子商务发展现状分析 网站： 电子商务总网站数达到1.56万家，同比增长32.34％ 其中B2C网站数超过了9400家，同比猛增43.79％。 访客： 电子商务网站的访客数达到2.67亿，同比增加了61.29％ B2C网站访客数达到了2.46亿，增长率达到53.96％ 网民年龄结构对比 电子商务:挑战与机遇 电子商务发展现状分析 电子商务发展现状分析 图 2 2009.12部分国家的互联网普及率 电子商务:挑战与机遇 电子商务发展现状分析 电子商务:挑战与机遇 电子商务发展现状分析 1、网上销售的分类(直销/分销): 1、老牌直销企业：安利（Amway）、戴尔（Dell）、枚林凯(Mary Kay)…… 2、新型直销企业：凡客（）、九钻网()...... 3、新型分销商：京东商城（）、红孩子()...... 4、电子商务平台商：淘宝()、易趣()、拍拍()…… 发展状况: 1、淘宝网上平台销售：07年500亿、08年1000亿、09年2000亿，10年预计4000亿。 2、目前国内最大的3C类电子商城京东商城营业额：07年3亿、08年13亿、09年40亿、10年预计100亿。 在线销售:类型及趋势 电子商务发展现状分析 2、销售网站分类（业务特点分类） ⑴销售型网站：京东商城、新蛋网、国美网上商城等。 特点:自己采购、自己销售、自己送货、自己开发票…… ⑵平台型网站：淘宝（商城、C店）、易趣、拍拍…… 特点:网站创造平台，厂家或经销商在平台上销售，给网站一定的返佣。 ⑶订单性网站：品牌家电网、铭店壹佰…… 特点:网站提供订单，厂家销售并给与返佣。 ⑷厂家直供性网