新产品开发策略 25p.pptVIP

新产品开发策略 2、产品生命周期各阶段特点 特征 投入期 成长期 成熟期 衰退期 销售 低 剧增 最大 衰退 成本 高 一般 低 低 利润 亏本 增长 高 下降 顾客 求新者 早期 从众者 拖后者 接受者 竞争 很少 增加 稳中 下降 有降 3、产品生命周期营销策略 二、新产品开发策略 1、新产品分类 2、新产品开发的重要性 3、新产品开发的风险 4、新产品开发的原则 5、新产品开发的程序 1、新产品分类 全新产品 改进产品 增补产品 仿制产品 2、新产品开发的重要性3、新产品开发的风险 4、新产品开发的原则 （1）、市场需求 （2）、自身能力 （3）、有效方式 （4）、不断创新 （5）、发展动向 新产品决策应考虑的问题 什么顾客动机影响新产品？ 市场将如何增长？ 竞争环境如何？ 新产品特性如何确定？ 新产品将怎样定位？ 新产品能够商业化吗？ 新产品能够获利吗？ 新产品能够开发新市场吗？ 新产品是否需要特殊人才？ 新产品是否适合现有的渠道？ 新产品对现有产品有何影响？ * * 一、产品生命周期策略 产品生命周期的概念 产品生命周期营销策略 1、产品生命周期的概念 一种新产品从投入市场直到被市 场淘汰的整个过程。 这个过程可分为四个阶段： 投入期、成长期、成熟期和衰退期 产品市场 产品特性 关键的产品问题 产品适合性 产 品 市 场 产 品 特 性 关键的产品问题 产 品 适 合 性 5、新产品开发的程序 产生 构思 筛选 构思 概念的发 展与测试 制定营销 战略策略 商业 分析 产品 开发 市场 测试 商业 推广 新 产 品 开 发 过 程 概念的发展与测试 产品 产品 品牌 构思 概念 概念 （1）、产品构思 一种粉状混合物，加入热水可产生 营养麦片粥的味道