郧阳师专科技协会电商实验室：电子商务基础.ppt

3. 虚拟性和分布性 4. 开放性和广泛的参与性 5. 实时交互性 6. 智能化 1.4.3 电子商务对产业的影响 1. 对一次产业（农业）的影响 2. 对二次产业（加工制造业）的作用 以信息流推动并部分地代替物流和资金流，实现“零库存（just in time）”生产，从而使低成本扩展成为可能。 工业生产比农业生产具有更广泛的联系。通过Internet，企业之间的联系密切，有可能通过信息技术作为连接和协调手段，实现企业间临时的动态联盟——虚拟企业，把不同地区的现有资源有效地、迅速地组合成为一种没有围墙、超越空间约束的、可以统一指挥的经营实体，以最快的速度推出高质量、低成本的产品或服务。 电子商务缩短了生产与消费、企业与顾客之间的时间距离、空间距离和人际关系距离，需方的需求可以及时送到供方；供方的产品可以让需方有更多的选择并能及时送达需方，给企业提供了更多的市场机会，反过来又能激发企业开发新产品和新服务的活力，提高企业竞争力；信息交流的快速、准确，使供需之间的契约趋向稳定，降低了交易成本和管理成本。 3. 对三次产业（服务业）的影响 习题一 3、4、6、17. 3. 交易费用产生的原因 1975年Williamson 指出了产生交易费用的6个原因 （1）有限理性（bounded rationality （2）投机主义（opportunism （3）不确定性与复杂性（uncertainty and complexity （4）少数交易（small numbers） （5）信息不对称（Information Asymmetric) （6）气氛（atmosphere） 1.1.6 市场抽象化与虚拟化 市场主体 市场载体 生产者 生产者 交换 生产者 消费者 交换 生产者 商 人 消费者 交易 生产者 数字代理 交易 消费者 市场客体 劳动产品 劳动产品 交换 劳动产品 交换 等价物 交换 劳动产品 商 品 交易 货 币 交易 商 品 数字商品 交易 数字货币 交易 数字商品 有限空间、即时交易 跨越空间、时间的交易 （贸易、期货等） 网络交易 数字代理 交易 1.2 市场交易结构及其变迁 市场最初是在生产者与生产者之间进行交换，以满足各自的需求。随着分工的细化，生产的目的开始专门用于交换时，产品就成为商品。商品的出现，使市场得到进一步发展的同时，搜寻成本也就增加了。为了避免由于信息不对称而造成的不利选择、市场失效、道德风险和决策失误，从经济学和技术的角度各有一个途径：委托-代理机制和信息系统建设。到了信息时代，这两个方面融合为一体。这两个方面的发展，也改变着市场的交易结构。 1.2.1 委托-代理机制与中间商 1. 委托-代理机制 委托-代理机制就是一个个体为防止由于信息不完全造成的危害，寻找另一个信息优势者来作为自己的代理。 委托人与代理人之间的连接是基于激励机制的。从严格意义上讲，激励有三种基本形式： 信息蒙蔽 信息引诱 信息威胁。 （例如驴拉磨） 2. 中间商的产生与市场交易结构的变化 供给方委托 供给方代理 需求方委托 供给方委托 第三方代理 需求方委托 （a）基于代理的一般交易结构 （b）基于供给方代理的交易结构 供给方委托 需求方代理 需求方委托 （c）基于需求方代理的交易结构 （d）基于第三方代理的交易结构 供给方委托 供给方代理 需求方代理 需求方委托 （1）三段式结构。三段式连接中，交易双方都拥有自己的代理，体现了双方进入市场的积极性和通过交易获得利益的欲望。 （2）基于供给方代理的两段式结构。这时只有供给方拥有代理，体现了供给方进入市场的积极性和获得交易利益的欲望。 （3）基于需求方代理的两段式结构。这时只有需求方拥有代理，体现了需求方进入市场的积极性和通过交易获得利益的欲望。 （4）基于第三方代理的两段式结构。基于第三方代理的两段式连接是在市场机制高度发展和规范的情形下出现的一种交易形式。反过来，也体现了市场机制的完善和市场文明程度的高度发展。 3. 中间商的作用 （1）中间商降低了社会交易成本。 （2）中间商降低了搜寻成本。 1.2.2 市场信息系统建设 1. 信息与信息系统建设 （1）市场的不确定性是人们对于市场知识的无知程度，或者说是人们对于市场环境状态的无知程度。不利选择、柠檬市场和道德风险其实都是市场信息获取不足的结果。面对不确定性带来的风险，一方面是选择合适的风险转移机制，一方面就是充分地获取市场信息。 （2）不完全信息环境下的竞争结果表明，那些获得市场信号多的厂商要比那些获得市场信号少的厂商获得更多的刺激，并同时承担较低的风险。 （3）在非对称信息条件下，会出现具有信息优势的群体，也会出现具有信息劣势的群体。在信息时代，信息的差异