2005年1季度TOM简介-简.ppt

2002/12/20 TOM在线简介 目 录 TOM在线2000-2004年发展历程 2004年3月TOM在线美国纳斯达克、香港创业板同时上市 TOM在线2004年的飞速发展 TOM在线网站广告业务综述 TOM在线无线业务综述 TOM在线收购举措 TOM-Skype即时沟通“话”时代 TOM在线为2004欧锦赛中文官方网站 2004真心英雄风云会聚，TOM在线盛典天下 TOM在线品牌定位——个性、时尚、娱乐 通过门户网站的形象比较可以看出，TOM在线目前是一个有个性、时尚、娱乐的网站。另外TOM在线还被评为咨讯非常丰富的网站，以及体育新闻的权威。在发扬网站的健康形象的同时， TOM在线在网站的成熟指标（如门户网站的专家）上还有很大的提升空间。 TOM当选大学生心目中先锋品牌！ TOM在线总体特征——高忠实度、低重叠率 TOM在线品牌认知度虽然未达到新浪、搜狐的认知水平，但是忠实度却在各个门户网站中排名第一，有51.2%的经常访问用户将TOM在线作为自己主要访问的门户网站。而新浪、搜狐和网易的比例分别为41.8%，22.7%和36.6%。 TOM在线的重度用户（每天一次及以上的用户）和其他网站的重叠比例在各个主要门户网站中最低为60.3%。新浪、搜狐和网易重度用户和其他网站的重叠比例分别63.1%、79.4%和75.3%。。 TOM在线典型网民——20-30岁的白领 TOM在线的典型用户是一个20-30岁的白领，重视事业的同时，不忘娱乐和享受生活。他们对于数码产品、健身、旅游、网络等有较强的需求，并且拥有有良好的事业和良好的经济实力完成其对精神和物质的追求。目前TOM在线最吸引他们的是娱乐、音乐、体育等频道，并在TOM在线在这些频道都拥有较高的用户喜爱度。 69.9% 的TOM在线用户集中在北上广、成都等中心和一级城市 TOM在线网民与其他网站的不重合性四大门户中仅为自身重度用户的网民比例TOM在线最高 TOM在线优势频道一览 TOM在线汽车频道简介 TOM在线体育频道简介 TOM体育频道为原鲨威体坛，是中国首屈一指的体育门户网站； 独有的足彩风云榜和庞大的球星图集,有效地汇聚了网友人气； 首页日流量116万,总流量超过1312万； TOM指定为2004年欧锦赛中文官方网站，即将和ESPN合作独家报道英超联赛； 新生代市场监测机构调查结果显示：文字、图片、视频等多种表现方式让网上赛事更精彩；欧锦赛中文官方网站和专题网站让我大开眼界等是用户喜欢浏览TOM在线体育频道的主要原因。 TOM在线娱乐频道简介 TOM在线女性频道简介 具有伊人视点,服饰,容颜,瘦身,保健,购物等热点栏目,可以和行业客户进行品牌及内容的深入合作； TOM为2004年世界旅游小姐（年度皇后）大赛唯一指定官方网站； 首页日流量90万，总流量842万； 新生代市场监测机构调查结果显示：美容、服饰、健康等信息丰富和内容靠近白领女性是用户喜欢浏览TOM在线女性频道的主要原因。 TOM在线新闻频道简介 着重报道网友重点关注的各类国内国际焦点新闻； 新闻报道以图片见长，图文并茂，可读性强； 首页日流量104万,总流量超过1520万； 新生代市场监测机构调查结果显示：国内外新闻更新及时、有很多好看好玩的社会新闻是用户喜欢浏览TOM在线新闻频道的主要原因。 网民浏览TOM在线的原因--有个性，有与众不同栏目和比较突出的频道 网民浏览TOM在线的原因 以上数据来自2005年3月北京新生代市场监测机构 选择TOM在线浏览体育、娱乐、音乐资讯的网民所占比例列居四大网站之首 网民浏览TOM在线的浏览内容 以上数据来自2005年3月北京新生代市场监测机构 平均每天浏览TOM在线超过1小时的网民占38.7%，高于SOHU、网易 网民浏览TOM在线的浏览时间 Base=804 Base=1709 Base=1686 Base=1497 以上数据来自2005年3月北京新生代市场监测机构 未来一年内，TOM在线重度用户计划购买汽车、彩信手机、数码产品、网上商业服务、高档时装及化妆品、快速消费品的比例最高 四大门户网民消费购买对比 以上数据来自2005年3月北京新生代市场监测机构 TOM在线网民消费特征 以上数据来自2005年3月北京新生代市场监测机构 未来一年内TOM在线重度用户最想购买的商品是数码相机，其次是可拍照彩信手机、数码摄像机、汽车及个人电脑 TOM在线重度用户对银行卡的使用比例最高，证明TOM网民具有更高的消费实力 四大门户网民银行卡使用情况对比 以上数据来自2005年3月北京新生代市场监测机构 TOM在线用户打算购买彩信手机的价格在2000元以上占41% TOM在线用户打算购买热门产品价格情况 87.6%的TOM在线用户每年在旅游上有不同额度的花费，年旅游花费