CMMB市场发展策略-PC-CMMB.pptx

中广传播有限公司 市场发展策略探讨 目录 2018-5-8 2 公司品牌 2018-5-8 3 业务品牌 2018-5-8 4 业务名称 2018-5-8 5 频道品牌 2018-5-8 6 通俗叫法 2018-5-8 7 目录 2018-5-8 8 9 1、发展初期 CMMB网络刚刚完成基本覆盖 运营体系刚刚建立 营业与服务体系正在建设中 节目吸引力不强，以转播为主 用户还形成资费收视习惯 终端不丰富，山寨化 10 2、上升期 CMMB网络达到深度覆盖 运营体系高效运转 营业与服务体系非常完善 节目内容各有特色 创新业务层出不穷 终端极大丰富，成为准标配 目录 2018-5-8 11 12 不同阶段的发展策略 CMMB发展初期 以终端发展推动市场发展 CMMB上升期 以业务应用拉动市场发展 13 1、以终端的发展推动市场的发展 如何做？ 合着做 合作！ 14 1、与中国移动合作，推动通信类终端的发展！ 中国移动有成熟的运营服务体系 中国移动有便捷的收费通道 中国移动有5.5亿的用户群体 中国移动有强大的营销能力 15 我们能给中国移动带来什么？ 中国唯一的移动多媒体广播网 区别于其他两家运营商的独特的服务 大众人群最喜欢的流畅的节目 移动与客户同时进行便捷沟通的通道！ 开发互动业务的前景。 大众的价值！ 16 发展目标 第一年：400万 第二年：1800万 第三年：5000万 TD终端技术条件允许的进行标配 期间，合作发展增值业务！ 合作的目的是互补，为了共赢！ 17 2、与终端厂商合作，推动非通信类终端的发展！ 终端厂商有遍布全国的营销渠道 终端厂商更了解市场，随需而变 终端厂商有强大的销售能力 18 我们能给终端厂商带来什么？ 原有的GPS、MP4等增加一项新的应用，一个卖点！ 各级地方公司对于终端厂商媒体宣传上的支持！ 资费补贴！ 统一的LOGO授权。 19 发展目标 标准配置！就象手机的摄象头！ 20 2010年1月28日 21 2010年1月28日 睛彩中国！ 16家合作厂商-继续增加中 2018-5-8 22 2018-5-8 23 睛彩中国业务是中广传播与合作伙伴合作推出的战略性业务。 主要特点：用户购买了内置“睛彩中国”业务的产品（手机、GPS、MP4、上网本等），无需缴费，无需开通，全国漫游，开机即可在三年内收看6套电视节目，2套广播节目。 2018-5-8 24 买手持电视 赢千万大奖 24 2010年2月，中广传播推出“买睛彩电视 赢千万大奖”有奖注册活动。 每期奖金总额85万，每月一期抽奖，全年奖金1000万。 每期获奖用户10260人，全年12万人。 只要是购买睛彩电视的用户，当月注册后即可参与抽奖。 用户注册即可获得2元彩金。 25 第二阶段 CMMB上升期 CMMB是什么？ 广播电视？娱乐？ 不仅仅是广播电视，不仅仅是娱乐！ 是信息服务！ 26 CMMB的进一步发展，要靠应用拉动 1、应急广播—政府推动 随时触发接收 多媒体化表现 终端身携带 传播速度快捷 信源可控性强 同时同步传播 应用场景 自然灾害 如台风、暴雨、旱情、地震、泥石流等发生时。 事故灾难 如交通事故、瓦斯爆炸、有害物泄漏、煤矿坍塌等发生时。 公共卫生 如甲型H1N1流感、食物中毒、自来水污染、流行性出血热发生时。 社会安全 如非法集会、出租车停运、暴力事件、公交车爆炸、重大火灾发生时。 紧急广播业务演示——重大事件 正在播发政府紧急广播，请您注意接收。 紧急广播业务演示——重大事件 提高出行效率 提高城市运行效率 节能减排 2、睛彩导航—政府和市场推动 3、睛彩财经—市场推动 4、富媒体广播—广播电视机构推动 5、数据推送—信息 电子报纸 （演示界面） （全国＋区域性数据业务 ） 1、点击“电子报纸”进入电子报纸业务主界面 2、点击“京华时报”，开始浏览京华时报 3、点击右下角的箭头，进入目录浏览 4、点击“要闻”，要闻标题突出显示 5、点击显示指示键，浏览“要闻”文章 6、点击感兴趣的文章，进行放大浏览 7、点击左下角返回箭头，回到“我的收藏”界面 8、点击“订阅列表”进入订阅界面 9、点击“订阅排行”浏览订阅排行榜 6、电子发行—报纸 1、点击“电子杂志”进入电子杂志业务主界面 2、点击“时尚巴莎”，开始浏览时尚巴莎杂志 3、点击右下角的箭头，进入目录浏览 4、点击“卷首语”，卷首语突出显示 5、点击显示指示键，浏览“卷首语”详细内容 6、点