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LV等奢侈品高价难降 “中国市场最贵”五大原因分析 核心提示：尽管不少品牌在欧提价，境内未作调整，但记者注意到，境内外商品价格差距仍高达30%以上。此次欧洲市场提价，有专家认为是品牌欲引消费回流增加利润，至于中国市场为何成为奢侈品全球最贵市场，这仍需从五大方面解析。 　　“LV欧洲又要涨价，两个月前看中的包款来不及找代购，现在已经涨了近10%。”近日，不少细心的白领发现，部分奢侈品今年第二次上调欧洲市场零售价，但我国内地专柜价却未跟涨。专家解释称，中国奢侈品市场利润较高，品牌欲通过此举引消费回流，然而记者比较发现，在原本价格差距较大的前提下，境内奢侈品价格目前仍较欧洲市场贵出逾三成。 　　专家指出，导致奢侈品“入境涨价”的原因除了关税、增值税、消费税收等综合税率外，品牌进入市场初期利用信息不对称采取的高端价格策略、国内消费者的购买热情以及中国开店的综合成本等因素，也加剧了品牌境内外价格差异。然而，在全球消费信息逐渐透明化的前提下，国内精明的商家们开始通过不同方式引入低价奢侈品，吸引对价格敏感的白领阶层，奥特莱斯、奢侈品授权电商成了近年来行业发展的新业态。 　　 　　奢侈品欧洲提价中国内地未跟涨 　　“距离上一次涨价才不到半年，LV在欧洲又涨价了。 ”国企白领Elyn原想趁着好友赴欧旅游帮忙代购一款LV皮包，却发现不少款式已经提价，“以Speedy 30为例，两个月前的价格还是500欧元，现在涨到了540欧元，折合人民币差不多是4320元人民币。 ”记者通过一家知名导购网站了解到，除了Speedy系列外，ALMA、TYILI、JUDY系列女包均有不同程度调价，其中，JUDY大号手袋的价格从原本的1770欧元涨至1910欧元，折合人民币15280元，本次调价幅度约10%。 　　随后，记者致电LV中国区客服人员，该人士透露，品牌在中国区自2011年6月开始就未进行过调价，此后LV在欧洲、美国的多次调价均与中国市场无关。 　　除了LV外，普拉达发言人也指出：“如果欧元持续疲软，为了减少价差，我们可能会考虑将产品在欧洲的价格提高最多10%，当然不会提高在中国内地的价格。”此外，有代购人士指出，YSL、CELINE、CHANEL等都将在欧洲出现不同程度的涨价。 　　境内外奢侈品价格差逾三成 　　尽管不少品牌在欧提价，境内未作调整，但记者注意到，境内外商品价格差距仍高达30%以上，以涨价后的LV为例，Speedy30在欧洲售价折合人民币4320元，上海恒隆专卖店售价为6100元，较欧洲高出41.2%，另一款Judy大号手袋欧洲价格为15280元，中国官网的价格却显示21200元，高出38.7%。 　　“今年六月份有个朋友去法国，我让她帮忙带了个Longchamp经典折叠包，才花了六百多元，和这里1100元的专柜价格相比，便宜近一半呢。 ”白领叶小姐平时很少购买高级奢侈品，但偶尔买一回，她绝不会在内地专柜购买，“周围的同事收入也不高，几乎都是通过朋友或网络代购的方式购买奢侈品，化妆品也一样，内地专柜价实在有点贵。 ” 　　叶小姐告诉记者，她曾看中一款施华洛世奇的手表，大陆售价近6600元，香港售价仅5450元港币，折合人民币4390元，欧洲售价490元，折合人民币3920元，是这里的六到七折。“如果境内的奢侈品和欧美市场的价格差距在10%，至多20%左右，我可能会考虑在专柜购买。 ” 【原因分析】 　　品牌欲引消费回流增加利润 　　根据贝恩公司2012年10月发布的 《全球奢侈品市场研究报告》，中国消费者购买了全球四分之一的奢侈品，其中游客拉动的消费额占全球奢侈品消费总额的40%，据英国《金融时报》报道，2011年欧洲三分之一的奢侈品被中国游客购买。中国消费者在欧美市场的疯狂血拼成了经济寒冬中的一剂强心针，也使品牌在华不得不遭遇消费外流，业绩下滑。 　　Burberry集团发布的财报显示，该公司今年第一季度亚太地区销售增速从上年同期的67%跌至16%，中国的销售增幅也从30%下滑到15%左右。 　　Prada（拓展选址信息）在必威体育精装版财报中也显示在中国市场的销售下滑;Hugo Boss同样显示，今年第二季度来自亚洲地区的收入较上年同期仅增长4%。 　　为何奢侈品开始在欧洲提价，以缩减价格差?财富品质研究院院长周婷告诉记者：“此举背后是品牌的价格策略，名义上是由汇率原因导致的欧洲提价，实际上更多是为了保证中国区的销售利润，品牌在中国市场利润最高，该举措有助于将购买力留在国内。 ” 　　奢侈品观察人士欧阳坤则指出，奢侈品在定价时会根据各个国家不同的税率、营运成本、消费者承受能力等制定最后的价格指数，并非全球性定价，采取区域性定价，品牌基于所在地的消费能力进行价格调整是奢侈品在中国价格昂贵的最主要因素，“奢侈品在中国的利润保有率，即品牌定价和年度价格涨