“房价你做主”2012新产品解决方案20120111A.ppt

推广策略：看房团火热现场报道炒作，强势推广“百房齐拍”即将开启！ 标题示意： 百房齐拍，即将开启 房价你做主看房团周末赴通州 知名楼盘 上千网友挤爆售楼处 新闻推广 广告推广 推广策略：继续做足影响力，以看房团为主要推广对象，强势预告，“百房齐拍”即将开启，敬请期待。 微博推广 猜价活动： 猜房价微博活动继续推广，知名品牌项目，微博猜价送好礼，吸引更多网友参与，为活动蓄客。 40% 40% 20% 具体推广资源详见附件 具体推广资源详见附件 具体推广资源详见附件 工作重点综述： 1、周末正式开拍，现场直播； 2、微博同步直播：EJU官方微博、乐居官方微博直播； 3、新闻推广：拍卖盛况报道； 4、公关推广：后续报道，多媒体传播； 推广时间：6天 第四周——拍卖周 新闻推广：收尾宣传，以新闻为主，大力造势 集中报道开盘盛况，后续报道新闻专题上线。 新闻标题： 电商逆市引爆楼市 14城84盘单日成交近2亿元 新闻推广 广告推广 推广策略：展现销售火爆盛况 传播电商营销魅力 微博推广 微博直播： EJU官博直播现拍卖现场，报道精彩花絮 价格竞猜活动： 猜房价微博活动结束，给获奖网友颁发奖品 10% 60% 30% 具体推广资源详见附件 具体推广资源详见附件 具体推广资源详见附件 春节后1、2轮活动时间调整 14日 2月 16日 19日 3日 3月 满堂红 上线 25-26日 看房周 拍卖周 8日 3月 11日 24日 满堂红 上线 17-18日 看房周 拍卖周 2012第一轮 2012第二轮 “房价你做主”2012年第1轮 活动主题 活动主题： 活动内容： 5 2 0 双重好礼： 购房有礼—成交即可得得蜜月游、钻石、婚纱照、家居券 互动有礼—转发活动微博并@好友、参加#最有爱#征集，均有机会得到好礼； 亲 520 5折秒房 团购 以爱之名 双重好礼 0元起拍 房价你做主 --情人节打深折神马的最有爱了 备注：或者只做“0起拍”，不做5折团购等 页面框架示意 5 2 0 5折秒房/团购 以爱之名 双重好礼 0元起拍 房价你做主 购房大奖：成交即可得得蜜月游、钻石、婚纱照、家居券 传播有礼：转发活动微博并@好友；微博征集最强告白、最强图片等，均有机会得到好礼； 情人节打深折神马的最有爱了 建议拍卖的物业类型的选择围绕第1轮活动主题：以刚需项目、适合婚房的项目为主 “房价你做主”2012年第1轮执行攻略 时间 内容 备注 5月10日 各地需在4月10日，提交竞拍项目资料 第一期活动提交资料与要求不符，给上线带来不便，因此提交前请认真审核。 5月10-14日 资料审核、修改、上线测试 5月16-19日 主题推广周，“满堂红”、“百度专区”等强势资源推广 各地采用新闻推广、微博推广等多种方式，配合进行活动主题传播。 5月19-24日 看房团活动的召集 5月25-26日 看房团活动 6月5日 “百房齐拍”日 各地自主组织现场竞拍活动 6月5日- 第1轮活动总结第2轮活动招商 五月的月月拍时间具体定拍时间暂定月底 房价你做主——合作模式 A + bx 固定广告费用： 参与活动项目的基本宣传 5万元/项目 (没项目房源1-5套) 活动费： 按照拍卖金额的0.5%收取 A——以广告费为主要收益 合作企业可享资源 共享资源 专享资源(聚划算) “房价你做主”大专题 新浪乐居广告推广 微博推广 百度有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 新媒体推广（论坛、病毒视频） 外部媒体公关传播 百度乐居通栏广告 项目拍卖详情页 “聚划算”周六浪首文字链一条（区域定向） 官博认证（大号转发） 舆情监测 微开盘 共享资源——专题专题推广 活动专题 建立活动平台，竞拍项目全展示 区域定向，优先显示IP所在地房源 按城市检索竞拍房源 点击进入房源详情页 共享资源——专题专题推广 新媒体 论坛传播为主，指向活动专题 凤凰论坛锵锵杂谈版块点击3398次 赶集网看楼说房版块点击36674次 舜网论坛传媒评说版块点击10332次 中华网中华杂谈版块点击3174次 网易时事论坛版块点击3609次 共享资源——专题专题推广 外部媒体 媒体争相报道，指向活动专题 房产营销大事，媒体争相报道 北京青年报 京华时报 北京晨报 京华时报 共享资源——专题专题推广 微博传播 微博事件营销，热点话题传播 本次活动共覆盖 新浪微博5000万网友！ 独享资源——竞拍房源的线上线下推广 独享资源 竞拍详情页 独享资源——竞拍房源的线上线下推广 线上独享资源 “聚划算”广告资源，指向竞拍项目 1、每月第二周周六，新浪首页文字链（区域定向）一条 ——全球华人第一互联网门户 首页日流量：121500万次 首页首屏 核心资源位 网络推广 最高性价比 单条日点击 最高2