“陆上行宫,名流盛宴”全车系试乘试驾尊享会.ppt

广 州 丰 田 汽 车 有 限 公 司 GUANGZHOU TOYOTA MOTOR CO., LTD. 广 汽 丰 田 汽 车 有 限 公 司 GAC TOYOTA MOTOR CO., LTD. 执行销售店：44B30 广汽丰田大兴通商店 销售店活动联系人：王方方 电话“陆上行宫，名流盛宴” 广汽丰田大兴通商尊享试乘试驾会 一、活动描述： 二、活动目标： 活动背景 广汽丰田大兴通商店四年来，大客户积极拓展，服务了众多在深圳各大企事业单位的客户，这些客户资源非常宝贵，也是我们继续不断开拓新客户的基础。为了维护这些老客户，同时开拓新的客户。力争在新一轮销售大战中取得更好的业绩 活动策划 客户签到、埃尔法试乘，凯美瑞混合动力、汉兰达、FJ酷路泽试乘试驾，晚宴、领导致辞、沙画演绎、魔术舞蹈表演秀、抽奖。 项目 吸引来店客户组数 留存客户信息数 促成订单数 试驾人数 到场媒体数 活动执行费用 广告费用 目标值 120 120 20 120 2 329380 0 注：广宣费用均为月结费用，所有费用在月度市场费用报销表中集中体现，不在此重复提报。 三、活动规划： 活动主题：【陆上行宫 名流盛宴】广汽丰田大兴通商尊享试乘试驾会 活动地点：深圳市麒麟山庄 活动时间： ·前期宣传 11月1日~11月19日 ·活动执行 11月20日 ·后期报道 11月21日~11月30日 活动形式：试乘试驾、答谢晚宴 活动对象：政府采购企事业单位潜在客户、各企事业单位负责人、大客户单位车主 四. 活动当日安排 时间 时长(min) 活动项目 内容简述 　15：00-15：30 　30 　签到 　嘉宾签到 　15：30-17：30 　120 　试乘试驾 　凯美瑞卓越版、埃尔法、汉兰达、FJ酷路泽新车展示 埃尔法试乘，凯美瑞混合动力、汉兰达、FJ试乘试驾 　17：30-18：00 　30 　晚宴入场 　引导嘉宾晚宴入场 　18：00-18：05 　5 　宴会开幕 　著名主持人闪亮登场 　18：05-18：10 　5 　总经理致辞 　总经理致欢迎词 　18：10-18：15 　5 　董事长致辞 　董事长致感谢词 　18：15-18：20 　5 　嘉宾讲话 　董事长邀请贵宾讲话 　18：20-18：25 　5 　领导祝酒 　董事长携公司领导祝酒，宣布晚宴开始 　18：25-18：35 　10 　沙画表演 　用唯美的沙画艺术诠释广汽丰田大兴通商店的车型故事 　18：35-18：40 　5 　抽奖 　抽奖 　18：40-19：20 　20 　魔术舞蹈秀 　魔术舞蹈秀表演 　19：20-19：30 　10 　抽奖 　抽奖 　19：45 　/ 　活动结束 　给尊贵嘉宾提供代驾、专车接送服务。 五、本次活动广告宣传计划 宣传方式 投放媒体/位置 版面/字数/内容 投放频次 费用 前期宣传 报纸 蛇口消息报 ?彩板 11.20，1次 3500 网络 6大主流网站 1000字软文 1 篇 0 小计 后续报道 网络 5大主流网点 1000字软文 1 篇 0 报纸 《女报》 半版 1次 0 杂志 《大兴汽车》 整版 1次 0 其他 短信 0 小计 0 总计 0 注：广宣费用均为月结费用，所有费用在月度市场费用报销表中集中体现，不在此重复提报。 六、广告模版 邀约客户短信内容： 香车美女，觥筹交错“陆上行宫，名流盛宴”大兴通商试乘试驾尊享答谢会，11月20日15：30麒麟山庄贵宾厅恭候！尊贵热线大兴汽车，李铁 平面广告模版 部分物料及场地布置样板 大类 细类 数量 价格 特别说明 场地费 1 50000 宴会贵宾厅 12+2 42000 12围，备2围 酒水 12 12000 酒水自带 车辆 凯美瑞卓越版、汉兰达3.5、FJ酷路泽、埃尔法3.5 4 500 在麒麟山庄贵宾楼草地上在户外展示洗车美容等成本 车辆 凯美瑞混合动力、汉兰达2.4、FH酷路泽、埃尔法2.4、工作车4台 8 2000 在麒麟山庄指定地点试乘试驾，试驾车辆油费、洗车美容成本等 广宣物料 主背景板 1 5000 宴会厅 户外宣传板3米*3米 1 3500 麒麟山庄门口 户外宣传板5米*10米 1 6500 贵宾楼门口 刀旗1，F字型 50 8000 活动路线指引 刀旗2， 60 5000 试乘试驾路线指引 其他各类指示牌架 20 1000 活动现场各类指示系统 全车系车型资料 500 0 无 灯光 15 8000 筒灯、渲染灯、logo灯、桁架 舞台布置 1 15000 签到背景板 1 10