七色花CIS策划.doc

系别：工商管理系 专业：市场营销0942 姓名：尚佳佳 学号：200911208216 日期：2012-6-6 CIS理论简述---------------------------------------------------3 MI理念管理系统 企业目标，品牌文化-----------------------------------------------------------------------4 企业精神，价值观念------------------------------------------------------------------------5 BI行为管理系统 七色花OEC管理法-------------------------------------------------------------------------5 6S理论 七色花的“十要十不准” 营销方式及宣传策略------------------------------------------------------------------------6 VI视觉管理系统 企业名称，标志-----------------------------------------------------------------------------6 员工制服 店面设计 代言人介绍-----------------------------------------------------------------------------------7 7magic的相关图片---------------------------------------------8 CIS概述 CIS是Corporate Identify System的缩写形式，即企业形象识别系统。它是美国式的CI传到日本（美国的IBM公司开创了CI理念的先河），经过多年的补充和完善后形成的日本式的CIS战略，在80年代的中后期，我们也逐渐开始兴起了CIS的战略实施。 CIS的含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。 CIS系统包含三部分：MI理念管理系统、BI行为管理系统和VI视觉管理系统。三大要素间既相互关联统一，又各有侧重，只有各个要素充分发挥作用，才能塑造出良好的企业形象，使企业在市场竞争中立于不败之地。 关于七色花的CIS管理 7magic代表当今必威体育精装版锐的女生时尚饰品潮流，我们经营愿景是让每一个爱美的女生更加年轻、美丽、自信。我们站在消费者角度建立品牌体系，让品牌在同质化严重的市场里独树一帜，一个新锐的品牌，我们拥有行业NO.1的雄厚实力，这种实力不是用高音喇叭喊出来的，而是脚踏实地的市场实战结果，我们经历了在行业的十年辉煌和辛酸发展史，更是对消费者的深刻洞察，我们比任何一个人都有信心和消费者产生共鸣。 七色花各管理阶层应该认真学习关于7magic的理论知识，这对于企业来说不仅可以促使企业良好形象的建立，而且也可使员工的服务意愿上升，进而促进消费者忠诚度的提高。所以说，企业应加大对外在形象和内在文化的管理，以提高竞争力。 MI(Mind Identify)即理念识别，是确立企业经营理念，是企业生产经营过程中设计，科研，生产，营销，服务，管理等经营理念的识别系统。主要包括：企业精神，企业价值观，企业信条，经营宗旨，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，社会责任和发展规划等等。属于企业的意识形态范畴。MI重点在心、在精神，是企业CIS战略的原动力。 七色花的全球化 7magic是七色花全球女孩时尚用品店，该品牌十年来一直保持着高度的时尚敏感触觉，在每一季都为消费者提供必威体育精装版的流行资讯与饰品，让消费者能够轻松地与世界风潮同步，尽享全球必威体育精装版时尚的欢愉购物体验。从日本、韩国、法国、美国等地方到处都有七色花关注的目光，而这一切更是其产品研发中心设计的灵感与源泉。2007年，7magic强势登陆中国，全面整合阿呀呀，引入国