上海快餐网络互动营销方案.ppt

中式快餐网络营销方案 1 2 网络品牌营销策略 3 亮点事件营销——病毒视频 创意点： 快餐行业竞争日趋激烈，无论是价格还是菜品品质。我们将广告的侧重点放在服务上。 利用网络上惯用的“异性相吸”的手法制作“俊男美女”送餐员病毒广告视频。 创意来源于UPS系列广告。里面的快递员无一不体现出专业和素养以及快递速度与使命感的传递。 4 病毒视频拍摄脚本 中午，标准女屌丝在办公室拨打“XX快餐”订餐。随后在网上看韩剧，正在看的鼻涕一把泪一把的时候，送餐员到。 男送餐员：小姐，您的2号标餐。 被打断的女屌丝气愤的回头，正要发作，忽然看到送餐员是一个像一个韩剧里男主一样的帅哥，发愣。。 男送餐员微笑：小姐，是您要的2号标餐吗？里面有XX、XX（核对单据） 男送餐员将单据递给女屌丝并且依旧微笑：您核对下菜品，如果菜式不对或者您对2号不满意，我可以给您调换。 女屌丝看看帅哥，看看单据，然后尖叫一声晕倒。 最后一幕，女屌丝昏倒在椅子上，男送餐员拿着XX快餐的宣传单，一边给女屌丝扇扇子，一边微笑着说：小姐，您的餐费是20，如果是整百我可以找您。 晚上，一宅男盯着表到了6点整，迅速给XX快餐电话，然后又盯着表带着幸福的微笑过去5分钟，门铃响。。。宅男冲过去开门 女送餐员微笑：先生，您要的1号餐。 宅男，嘿嘿傻乐。因为女送餐员是一个萝莉美女。 女送餐员微笑：先生，请您核对下您的菜品，有XX、XX（核对单据）。说完将单据递给宅男。 宅男拿着单据只看着萝莉送餐员持续傻笑。 女送餐员微笑：先生，虽然我们的快餐材料都是有机蔬菜和大米，但是今天您已经点了第八份了。 宅男，还在傻笑。 女送餐员微笑：先生，吃饭适量就好。您核对如果没有问题的话，餐费30。 宅男一边傻笑一边给了100。 女送餐员将找的钱塞到宅男左手，快餐挂在右手。（因为自始至终宅男都在傻笑） 女送餐员微笑：感谢您的支持，那我先走喽。 宅男挥舞着两手，带着快餐和钱的手，说：拜拜。。 大门关闭。 脚本设计我们本着意料之外、情理之中的原则，既要体现快餐品牌的快捷和原材料的质量，还要巧妙的将产品的服务以及网友青睐的俊男美女元素有效的结合。 女生篇 男生篇 5 病毒视频制作与传播（只做第一季度投放） 传播形式 平台/类别 服务内容 频率 KPI总量 费用(元) 备注 新浪微博/人人网/BBS 视频制作 寻找模特演员参与拍摄制作视频（广告片） 拍摄两套片子 男女各一篇 ¥200,000.00 参照UPS系列广告 新浪微博 互动传播 官方微博发布视频，由微博红人进行转发 每天3次 270次（季度） ¥140,000.00 每条微博转发数不低于100次转发，不低于10条评论 SNS人人网 网络红人撰写发布帖子 每天3篇 270篇（季度） ¥80,000.00 预计每篇帖子1W次点击，1000次分享（不含二次传播量）预计总覆盖人群500W BBS 论坛帖的撰写与发布 每月8篇 240（季度） ¥80,000.00 每篇发布主流论坛10个，每篇不低于1万点击，100条评论维护 　 　 　 共计 　 　 ¥500,000.00 　 6 网络互动营销执行 传播形式 平台 类别 服务内容 频率 KPI总量 费用(元) 备注 新浪微博/sns人人网/论坛 新浪微博 weibo日常执行 新鲜事维护、发布、更新 每日5条 1825条（年度） ¥500,000.00 年度不低于1825条更新内容 粉丝回复处理 每年 不计 实时处理粉丝回复 粉丝增加量 年度 60000 不低于6W位新增粉丝关注 创意内容 主题活动 每月1次 12次（年度） “”的策划和撰写，节假日增量 创意内容维护运营量 不定 　 根据创意内容传播不定期使用 互动营销 精品微博红人转发 每周3-5次 年度不低于240条 根据转发及评论反馈回复或追加评论,每次转发不少于150条。共计转发不低于150000条 微博转发抽奖活动 每月1次 12次 每月一次为期3天的微博整点转发抽奖活动，每天10点11点15点16点17点共5次整点转发抽奖。包含统计通知等抽奖相关服务。 粉丝互动+反馈 每月1次 1 邀请好友参加活动，写活动体验感受等,让忠实粉丝参与转发，引发大量第三方声音 粉丝线上投票 配合活动 不计 每个投票参与粉丝1000人以上，转发活动200次以上。 预计覆盖人群 1个月 不低于2000万（年度） 根据KPI指标推算而出 7 新浪微博/sns人人网/论坛 SNS人人网 互动营销 网络红人撰写发布帖子 每月30篇 360（年度） ¥100,000.00 预计每篇帖