凯迪拉克新SLS推广计划 (NXPowerLite).ppt

凯迪拉克SLS onstar推广计划 STAGE 3 聚焦产品功能 STAGE 1 预热炒作，引发网友关注 STAGE 2 广告片首播，深度传播 10.25 10. 26 10.8 推广策略及主要内容 图库：电影海报 视频：吴彦祖广告预告片 编辑选题：吴彦祖专访，此次拍片感受、花絮等 BBS：Onstar功能点炒作 专题：SLSonstar专题 公关软文: 广告片首映 公关软文: 前期预热炒作 11.30 BBS：广告片剧情猜想 视频 : 独家播放完整广告片 专题: 精英先锋人士的潮流装备 STAGE 1 预热炒作，引发网友关注 时间：2010年10月8日——2010年10月24日 传播平台：YOKA.COM 核心内容：吴彦祖 视频：吴彦祖广告预告片 在yoka首页播放15秒广告预告片，引发网友的关注 将吴彦祖代言的广告预告片在视频频道的“焦点视频”栏目中播出，在首页露出 图库：吴彦祖代言广告海报 在图库栏目发布吴彦祖本次代言凯迪拉克的视频的电影海报、美图，供网友欣赏、下载、点评。 公关软文：借助吴彦祖的明星效应，引发关注 Topic： 1 吴彦祖婚后首部先锋剧作——携手凯迪拉克onstar 2 吴彦祖勇跳金茂大厦 借助吴彦祖的明星效应，通过新闻热点切入，引发网友的广泛关注与传播。 BBS：广告片剧情大猜想 由于炒作阶段只发布广告预告片，正式的广告片还未发布，针对于广告里面的剧情，请网友展开大猜想。 Topic：锋芒领路，无限可能。 机制： 请大家根据广告预告片的线索，展开想象，完整地编写出接下来剧情的发展。 对于写的精彩的网友，将获得参加吴彦祖广告片首发活动的入场券。 STAGE 2 广告片首播，深度传播 时间：2010年10月25日 传播平台：YOKA.COMMEN.YOKA.COM 核心内容：广告大片、男人生活方式 编辑选题：吴彦祖专访 品牌方提供专访的相关资料，制作成编辑选题发布。内容可包括拍片感受、花絮、对sls的体验、对凯迪拉克品牌的认识、婚后生活等。 配合广告片首发的线下推广活动做资讯报道。 公关软文：广告大片首发日的空前盛况 重点介绍本次广告大片首发日的推广措施：如户外巨幅海报、包楼海报等特色传播手段。营造整个推广活动的声势。 视频：发布完整版吴彦祖代言SLS好莱坞大片 Y 锁定不同的目标用户 编辑专题：精英人士的潮流装备 在MEN.YOKA.COM上制作男士专题。 从服饰、lifestyle的角度，借助吴彦祖在拍片中的道具、服装等，表现精英先锋人士的精神，展现最先锋的科技、最时尚先进的装备等。传递凯迪拉克的高科技、现代感、年轻感。 精英人士的潮流装备 STAGE 3 聚焦产品功能 时间：2010年10月26日——2010年11月30日 传播平台：MEN.YOKA.COM 核心内容：SLS ONSTAR 订制专题：SLSonstar 在男网上制作产品专题。主要介绍新sls的卖点以及onstar的功能特点。 寻找几位SLS车主，在专题中现身说法。 SLSonstar 开创汽车驾驶新时代 新车发布 新车卖点--------------------------------------------------------------- onstar 互动功能----------------------------------- 先锋车主 BBS：onstar功能热点讨论 针对onstar的3个互动功能点，在论坛中热炒。 宣传推广SLS这一核心卖点 教育目标受众ONSTAR的智能化互动模式开创了汽车驾驶的新时代。 寻找车主现身说法 新车试驾信息发布与招募 Thanks！ 2010-8-26