厨柜品牌调研报告.pptVIP

厨柜品牌调研报告 厨柜品牌调研报告 RA地产 工料测量及采购部 April 29, 2006 第*页 内容提纲 一、中国厨柜行业市场情况 二、调研标准及对象 三、厨柜品牌分类及排名 四、品牌定位分析 五、厨柜产品结构 第*页 中国厨柜行业市场情况 1、发展情况 1993年，厨柜进入中国，中国开始出现厨柜工厂 1997～1999年，中国厨柜市场开始飞速发展（1997年中国公房制度改革） 2003年，厨柜企业开始关注工程市场的发展 国内厨柜企业目前年销售额约300亿人民币 家装市场成品厨柜拥有率不到10% 80%的整体厨柜用户集中在长三角、珠三角以及京津地区（2004年数据） 第*页 中国厨柜行业市场情况 2、厨柜企业 零售市场－产品档次较低，销售量大，单价低 工程市场－产品档次较高，对资金实力要求高，越来越多企业关注 家具企业 家电企业 专业厨柜企业 √√ √ √ √√ √√ √ 国内低档 国内中档 国内高档 进口品牌 零售市场 工程市场 第*页 中国厨柜行业市场情况 2、厨柜企业（续） 截至2004年底，我国大中型厨柜企业600余家（较具规模企业约250家），小企业及作坊3000多家 厨柜企业大部分来自江浙、广东、北京等一线城市及周边地区 进口品牌从合资、代理形式正在逐步转向设立分公司、办事处 第*页 中国厨柜行业市场情况 3、行业标准 《住宅整体厨房》行业标准已定稿并通过专家评审 《住宅厨房设备标志尺寸(模数)系列》送审稿修改定稿 第*页 调研标准及对象 1、调研标准 中、高档厨柜品牌 有较多工程经验 愿意并有能力在上海做厨柜工程 有一定品牌知名度 第*页 调研标准及对象 2、调研对象 初步选定117个品牌，根据标准筛选最终49个品牌为调研对象 品牌组成 国产 进口 合资 国内品牌产地 100% = 23 北京 青岛 安徽 广东 江浙 上海 第*页 厨柜品牌分类及排名 第*页 厨柜品牌分类及排名 第*页 厨柜品牌分类及排名 第*页 厨柜品牌分类及排名 第*页 厨柜品牌分类及排名 第*页 厨柜品牌分类及排名 第*页 厨柜品牌分类及排名 第*页 厨柜品牌分类及排名 第*页 品牌定位分析 第*页 品牌定位分析 第*页 厨柜产品结构 No. 品牌 防火门板 三聚氰氨 PVC 膜压 烤漆 实木 其他 上海 重庆 武汉 1 科宝博洛尼 △ △ ▲ △ △ △ √ √ √ 2 Nobilia △ △ ▲ △ 　 　 √ √ √ 3 海尔 △ ▲ △ 　 　 △ √ √ √ 4 法拉第 　 △ ▲ △ △ 　 √ × √ 5 Scavolini △ △ 　 △ ▲ 　 √ × × 6 Rational △ ▲ △ △ △ △ √ √ √ 7 方太 ▲ △ △ △ △ △ √ × √ 8 Lamex △ ▲ △ △ △ △ √ × √ 9 雅迪尔 　 ▲ △ △ 　 　 √ × × 10 莫岱诺 △ ▲ △ △ △ 　 √ × √ ▲-主打类型 △-有该类型 第*页 厨柜产品结构 ▲-主打类型 △-有该类型 No. 品牌 防火门板 三聚氰氨 PVC 膜压 烤漆 实木 其他 上海 重庆 武汉 11 Alno 　 △ ▲ △ △ 　 √ × × 12 大诚 △ △ ▲ △ △ △ × √ √ 13 Poggenpohl △ 　 　 ▲ △ 　 √ × × 14 欧琳 △ ▲ △ △ △ 　 √ × × 15 欧诺厨世家 　 ▲ △ △ △ 　 √ × √ 16 Leicht 　 △ △ ▲ △ △ √ × × 17 Siematic △ 　 △ ▲ △ 　 √ × × 18 澳标 △ ▲ △ △ △ 　 √ × × 19 特铭 　 ▲ △ △ △ 　 √ × × 20 AR-DUE △ △ △ △ ▲ 　 √ × × 第*页 结论及建议 1、上海项目，采用品牌定位分析方法以上海工程销售额作为主要参考数据，结合品牌档次： 太平桥地区高档项目，选择8,9,10档次 瑞虹及杨浦中高档项目，选择5,6,7档次 2、外地项目，采用品牌定位分析方法以全国总销售额作为主要参考数据，结合品牌的中高档次定位主要考虑5,6,7,8档次 厨柜品牌调研报告