名品虞姬城_少个才艺展示.doc

“名品虞姬城”超级童星 ------------沭阳首届少儿才艺大赛 广告主：名品虞姬城 实施时间：2010年6月至2010年9月 目标客户：儿童及父母，锁定女性及儿童市场用户 核心策略：借助暑期、针对目标，开展选秀活动，借鉴“超女模式”进行活动推广 创新点：沭阳首次大规模少儿选秀，充分把名品虞姬城融入整个活动 策划与执行单位：沭阳县广播电视台 一：市场分析 名品虞姬城商户：调查发现名品虞姬城现有商户集以女装、儿童服饰为主。 现有人流量不足：由于名品虞姬城还是一个新的商城，很多人都不知道有名品虞姬城这个地方，即使知道也很难清楚所在位置，相对于其它商城，人流量明显不足。 价位太高：由于名品虞姬城多为中高档服饰商品，再加上租金等问题，造成了商品价格相对于其它商城价格偏高，消费者不敢进入选购。 单纯的硬性广告效果不佳：由于本身还没有形成稳定的购物商城氛围，单纯的简单硬性广告宣传很难吸引购买者进入名品虞姬城，更谈不上消费。 市民无在名品虞姬城休闲偏好，没有形成一定的人气。 分析总结：以上结果都是经过对名品虞姬城现有商户的调查发现的，通过这些商家的调查发现，他们迫切需要一个针对儿童与女性为主的一个活动，用活动来推广，让这些目标客户走进名品虞姬城中去现场感受，继而增加名品虞姬城的人流量，继而产生消费。（调查情况见附表1） 二：活动背景 为了增加名品虞姬城的人流量，让名品虞姬城的主要消费客户儿童及女性走进来，现场感受名品虞姬城，同时也是为了展示我县素质教育成果，展示积极向上的精神风貌，利用好暑期、广大学生放假的大好时期，借鉴“超女”模式，开展针对少儿的一些全民选秀活动，通过活动来吸引这些主要消费群体关注，进行对名品虞姬城的活动推广。 三：活动名称：“名品虞姬城”沭阳少儿才艺展示大赛 别名：超级童星 三：组织机构 主办单位：名品虞姬城 沭阳县广播电视台 独家总冠名：名品虞姬城 操作执行：沭阳电视台新传媒网 四：活动形式与流程 活动借鉴“超女”模式，采取海选+复赛+决赛形式举行，通过整合把名品虞姬城商户融入到整合活动中，在整个沭阳县范围内征集沭阳3—13周岁拥有某方面特长的儿童参与（唱歌、舞蹈、武术，乐器、模特皆可），最终通过海选，海选出90名台风、表演都很不错的小选手进行为期3期的复赛，每期从30名选手中复赛出前10名，进行90进30的比赛，最终晋级的30名选手进行同台的现场PK，抉择出前10名及相关名次。 五：活动场地 海选场地： 临时海选比赛现场（可设在名品虞姬城3楼某房间） 复赛场地： 名品虞姬城中心广场舞台 决赛场地： 名品虞姬城中心广场舞台 六：活动时间安排 活动时间：2010年6月20日----2010年8月20日 报名时间：2010年6月20日-----2010年7月20日 海选时间：2010年7月21日-----2010年7月25日 复赛时间：2010年7月25日----- 2010年8月12日 (90进30比赛) 决赛时间：2010年8月20日 （30进10，选择各个名次） 七：评选方法 为了提高参与选手“我酷、我能、我美丽”的自信度，本次大赛拟定将邀请艺术方面专业老师作为评委，以台风、表演、感情、专业，造型，问答等多个方面对选手进行海选，海选出表演能力突出，能够自信展示舞台上表演的儿童进行90进30的比赛。 90进30的选手，每30人一组，本次大赛为了体现全民参与性，拟定对90进30选手进行全程录制，让每一位选手走上银屏，展示自我。才艺展示在电视网络上进行展示投票。 本次大赛采取百分制，70%评委打分 +20%手机投票+10%网络投票。最终根据分数分出各个名次。 具体活动说明 见附表2 八：活动宣传 活动采取主流媒体为主，多种媒体宣传的策略。以电视+户外+传单DM+手机短信+网络等为主。 电视宣传 制作比赛活动宣传片，在沭阳综合频道新闻后播放。时长20天 在城市生活频道专门开设60秒---150秒时间播放活动开展情况，每天5次以上。时长60天。 有线电视左飞字幕 宣传14天 电视新闻稿件、软文宣传部少于3篇 户外广告 +传单+手机 户外广告以名品虞姬城为主，把名品虞姬城利用大型喷绘、横幅等，接近名品虞姬城市民都会看到广告宣传。大型喷绘共计200平方。横幅8米长横幅100条。 宣传彩单 10000份 用于少儿集中地区散发（培训结构为主） 沿街DM宣传，每期12000分，共计4期。 手机短信宣传 按手机号段，发送30000人次 网络宣传 （炒作、引起一个社会关注话题） 网络建立活动专题页面 沭阳电视台新传媒网首页、论坛，游戏等页