周生生营销策划.ppt

周生生珠宝营销策划 活动背景 周生生珠宝初次进入启东市场，而在此之前，启东已有老凤祥、周大福、老庙等各大黄金品牌，周生生相对这些品牌来说，消费者认知度比较低，竞争比较激烈。 随着珠宝市场的扩大、产业的发展，周生生开始了从数量扩张、粗放经营向注重质量、打造品牌的转变。所以周生生珠宝的款式新颖，流行度较高、较迅速。 活动目的 迅速打开市场知名度，让目标消费者成为最终用户。 短期内提高周生生品牌曝光率，加深目标消费者的产品认识。 活动对象 活动的主要对象：具有购买经历，且有意愿再次购买的消费者，送人、收藏等。 活动的次要对象：有意愿初次购买的消费者，如即将结婚的夫妻。 以及在现场围观的人群。 活动主题 淡化商业目的，更加接近消费者，更加打动消费者。 活动口号：新感觉，新体验，你来你优先。 活动形式 样品免费派送 展示推广活动 买赠抽奖活动 活动地点和时间 地点：人民广场周生生珠宝店 时间：周六周末下午2点—8点 活动费用 舞台搭建，灯光音响：5000元 样品派发：5000元 珠宝展示（模特）：2000元 现场单页：1000元 买赠抽奖：不定 谢谢！ * * *