唐晓华_产业经济学_1市场结构.ppt

牛奶市场 没有一个牛奶买者可以影响牛奶价格，因为相对于市场规模，每个买者购买的量很少。同样，每个牛奶卖者的对价格的控制是有限的，因为许多其他卖者也提供基本相同的牛奶。由于每个卖者可以在现行的价格时卖出他想卖的所有量，所以，他没有什么理由收取较低价格，而且，如果他收取高价格，买者就会到其他地方买。在竞争市场上买者和卖者必须接受市场决定的价格，因而被称为价格接收者。 如果任何一个人都可以决定开一个奶牛场，而且，如果任何一个现有奶牛场可以决定离开奶牛行业，那么，牛奶行业就完全满足了这个条件。 减价与提价 保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自拥有一个航运公司，整日在河上运送货物和旅客。保罗想，如果河上只有我一家航运公司，生意该更红火了。保罗共有20条大船，彼得只有10条，保罗比彼得的资本雄厚得多。而且，彼得还欠下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格战。彼得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再次跟上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位老板都受到重大损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠债累累、行将破产。最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。保罗获胜了，成了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快成为当地首富。来往的乘客一面抱怨着票价太贵，一面却只得坐他的船，让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。 产品差别 -------垄断竞争市场最基本的特征。 在完全竞争和垄断市场条件下，行业是指生产同一种无差别的产品的厂商的总和。在垄断竞争市场，产品差别这一重要特点使得上述意义上的行业不存在，代之的是生产集团的概念。这里所说的差别不是指不同产品之间的差别，而是指同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上的差别。这些差别使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，从而它们对产品价格起一定的影响作用。如果它们提高价格，不会失掉所有顾客。这与完全竞争不同。完全竞争厂商只要提高价格，就会失掉所有顾客。从这种意义说，垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。 在生产集团中有大量企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此是非常接近的替代品。产品差别不仅指同一种产品在质量、构造、外观、销售服务条件等方面的差别，还包括商标、广告等方面的差别，以及以消费者的想象为基础的虚构的差别。 例 “平成酒” 1989年1月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推出“平成酒”。日本消费者一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量1008瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶2500多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成， 十分寻常。而名称一变，却立刻身价百倍。 在垄断竞争市场，一方面，由于市场上的每种产品之间存在着差别，或者说，每种带有自身特点的产品是唯一的，每个厂商对自己的产品的价格都具有一定的垄断力量，从而使得市场中带有垄断的因素，产品差别越大，厂商的垄断程度就越高。另一方面，由于有差别的产品彼此是非常接近的替代品，或者说，每种产品都会遇到大量的其他相似产品的竞争，从而使得市场中又具有竞争的因素。 例：“书的市场” 一方面，书的市场看来是极富竞争性的。当你观察书店的书架时，你发现了许多吸引你的作者和书籍。这个市场上的买者都有可供选择的成千上万种竞争的产品。而且，因为任何一个人都可以通过写作和出版一本书而进入这个行业，所以经营书并不十分有利。对高收入的小说家来说，总有数以百计的人在争夺这一地位。 另一方面，书的市场看来是极有垄断性。因为每本书都是独一无二的，出版商在某种程度上可以选择所收取的价格。这个市场上的卖者是价格决定者，而不是价格接受者。而且实际上，书的价格大大超过了书的边际成本。例如，一本典型的精装本小说的价格是25美元左右，而多印一本小说的成本低于5美元。 大作业 简单介绍下你家乡的某种产业 不要写成特产小吃的介绍 要求做成ppt（用来课堂演示和讲解）和word（用来上交）两份文档 * 第一章 市场结构 教学目的 四种市场结构的含义与区别 完全竞争市场上的短期与长期均衡 垄断市场上的价格歧视 垄断竞争市场上的产品差别竞争 寡头市场的价格决定 了解市场结构的计量与分析工具 章首案例 中国电信业:垄断 寡头竞争 1994年7月19日，成立中国联通，打破了由中国电信垄断的中国电信市场。（一变二） 1999年2月14日，原中国电信拆分成新中国电信、中国移动和中国卫星通信3个公司。同时，网通公司、吉通公司和铁通公司获得了电信运营许可证，形成“数网竞争”的经营格局。（二变七） 2002年5月16日，原中国电信集团按地域南北拆分，电信南方21省仍叫