国际标准化与本土化翻译文章.doc

国际标准化与本土化50年的研究—从系统文献分析的理论框架 当要国外经营，公司面临找到调整营销策略最佳平衡挑战。在这方面的贡献，我们目前主要的结果国际营销标准化/适应领域系统文献分析。，我们提出理论框架。这一框架为基础，提供理论依据和实证检验建议提高在特定情况下国际产品标准化/适应战略成绩。我们认为高水准的国际产品标准化是可能提高外国产品利润，而所有战略，高的需求高潜力跨国家的经济规模高成本产品的高国外需求价格弹性管理人员高质量的战略执行。引进一种新的理论框架，我们有学者和国际市场营销国际商务领域的管。近几十年来的然而，这是否是国际化的迹象是有争议的此外从长期来看不确定的，收敛发散，尤其是在社会和经济领域，是一个未来更现实的情况鉴于这些问题，公司面临找到规范调整营销策略最佳平衡挑。在国际市场营销和国际商务研究，解决这个问题超过300多篇。通常，标准化/适应问题被认为是国际营销研究的一个典型。然而，我们可以表明，24%的国际营销标准化/适应营销期刊，在商业/管理期刊这表明，企业国际营销标准化/适应包括他们的产品，定价，分销和沟通策略国际商务学者一直是个核心问题特别是，国际营销标准化/适应问题是至关重要的国际化战略与结构和它们主要影响的关系此外，国际化过程中，企业不要找到正确的方法走向全球化，区域化商业活动本地化虽然国际营销标准化/适应这个题在过去50年已经被广泛的研究，现有领域的文学评论和荟萃分析严重质疑成就国际营销标准化/适应不显矛盾在某种程度上，混乱的结果归因于不恰当的概念化研究设计和薄弱的分析技术特别是，heodosiou和eonidou以及Birnik和鲍曼，指出有关的变量和它们之间的关系往往没有充分涵盖以前的研究设计现有的研究主要是描述性的，不会导致理论基础的建。然而，以往只有一小部分的文学评论和荟萃分析调查不提供关于未来的研究框架理论基础详细建议。因此，目前的目标贡献是双重的。 首先，我们将国际营销标准化/适应分析主要结果我们的分析扩展以往的荟萃分析调查覆盖超过300篇文章严格评估现有研究具体的方法和理论依据。这样做，我们将侧重于定量分析，辅以定性调查。 其次，根据我们的调查结果，提出一个侧重于国际产品标准化/适应战略理论框架，我们的框架和适合。因此，该框架为提供理论基础和实证检验增强国际产品标准化/适应性策略我们的文献分析，66个英文营销期刊和77英语商业/管理期刊所涉及的harzing期刊质量列表进行了系统的。我们没有限制有哪些信誉好的足球投注网站特定的出版期，而是包括所有相关的文章，不论他们的出版日期。我们的有哪些信誉好的足球投注网站参考日期是2009年12月31日有哪些信誉好的足球投注网站完整的数据库。所有文章中不包括数据库全文件得到了硬。 考虑到分析，文章的标题/摘要必须包含至少有以下有哪些信誉好的足球投注网站条件，至少2组：（1）标准，适应，，，，。 （2）国际，，全球，区域，出口。 我们选择了1组有哪些信誉好的足球投注网站条件，考虑到各种同义词用于营销和业务管理文献，即，定制定位专业我们选择了2组有哪些信誉好的足球投注网站条件确保只有那些标准化/适应此外，我们使用通配符星号（*）包括美英语和英英语拼写（例如，standardization” 和standardisation”）以及单数名词，复数名词，动词，形容词，和分词（例如，“mnc 和mncs ”以及internationalize ”“international”和internationalized”）。 最后一步，我们研究了所有摘产生的确保分析文章国际标准化适应的问题通过使用这个有哪些信誉好的足球投注网站算法，我们最后来自52个期刊330篇文章，250（76%）篇文章出版营销期刊80（24%）出版商务/管理期刊。我们的分析表明，这330篇文章超过40%的在过去七年出版。 评估现有国际营销标准化/适应的文章，我们必须确定文章知识提高多远。因此，如图1所示，它首先必须是调查是否研究研究设计，能够解决至少一个领域主要研究目标/问题。 由于不同的研究目标/问题需要不同的研究设计，评估一个研究的关键”研究设计，不同的研究目的问题，指出分析研究结果（1）这些研究旨在描述如何（见问题1）或解释为什么（参见研究问题公司/适应在一定程度上需要由经理调查的实际战略决策根据影响这些决定情境因素（用于区分积极规范理论。这种逻辑是建立在，假设管理者制定决策取决于公司。因此本决定有关的情境因素和他们经理人战略决策的实际影响必须考虑以了解如何以及为什么特定的标准化/适应的决定（2）这些研究试图提供建议企业标准化/适应（见研究问题2）和/或地这些建议（见问题）需要确定性能增强的公司国际营销战略的标准化适应之间的具体情况。原因是如果它（内部和外部）追求企业的战略绩效提高因此，关键的问题是如果，何种情况下特定的国际营销标准化/适应有可能提高企业（金融和非金融）性能。源自策略和组织文学，适这一概念已成功地转移到国际市场研究根据不同的程