奥姆尼康分析.ppt

Look at the world, comparing with China. 2012 History of advertising wangyad. Omnicom THE BIGGEST AD. GROUP OF THE WORLD. 2012 History of advertising wangyad. * Omnicom Group 简介 中文名：宏盟集团，但常被称为奥姆尼康。 　　 全球广告业收入排名：第1位 美国及全球规模最大的广告与传播集团 总部设在纽约 　　 创建于1986年的奥姆尼康集团（Omnicom Group）是全球性营销传播业的战略性控股公司，业务涉及广告、营销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体购买服务等。  Omnicom Group 简介 历史 在中国 2012 History of advertising wangyad. Omnicom Group 旗下公司 THE BIGGEST AD. GROUP OF THE WORLD. BBDO DDB恒美 TBWA\李岱艾广告 Fleishman-Hillard ? OMD 浩腾媒体 PHD 广告代理 / 媒体购买 / 公共关系 * 　 1891 年， George Batten 在纽约成立 Batten 传播公司。  1919 年， Bruce Barton 与 Roy Durstine 在纽约成立 Barton Durstine 。 1920 年， Barton, Durstine 与 Alex Osborn 合并； 1928 年， Batten 传播公司与 Barton, Durstine Osborn 合并成立 Batten, Barton, Durstine Osborn(BBDO ，中文名为天高，大陆地区与中广联成立的合资公司叫天联 ) 。 1949 年，名列《广告时代》 20 世纪最有影响的广告人第一位的艺术广告派代表—— Bill Bernbach 和 Ned Doyle 离开 Grey ，与 Mac Dane 共同创建了 Doyle Dane Bernbach (DDB) 。 1982 年， Bernbach 去世后， DDB 的继任者开始把目光从艺术转移到了资本运作上。 　　 Omnicom Group 历史 　 1986 年， DDB 与 Needham, Harper Steers 合并成DDB Needham 。  1986 年， DDB Needham 与 BBDO 合并，建立了Omnicom 集团。  1968 年， Jay Chiat 和 Guy Day 建立了 Chiat/Day 广告公司。 Chiat/Day 一直崇尚放荡不羁的创意，它因此赢得了许多客户，也失去了许多客户。  1994 年，试图降低运营成本、提供工作效率的 Chiat/Day 又出惊人之举，把原的办公室改成仓库，让员工拎着笔记本、手机回家，实行虚拟办公！但事与愿违，虚拟办公导致了工作效率更低、大批员工离职。 1995 年， Chiat/Day 被 Omnicom 收购，并与 Omnicom1993 年时收购TBWA 合并，形成现的 TBWA/Chiat/Day （李岱艾）。  Omnicom Group 简介 历史 在中国 * 1、 BBDO 天联广告 BBDO:以创意为导向 BBDO环球网络公司是世界排名第3的广告代理公司，323间分公司遍布全球77个国家，雇员超过17,000人。 BBDO天联成立于1991年。合作伙伴为中国官方的新闻机构——新华社直属下的中国广告联合总公司。总部设在北京。上海、广州分别设有分支机构。日前在中国大陆共有员工约五十名。 主要国际客户有拜耳、百事、联邦快递、汉高、VISA、ICI、雅培、 中国移动、戴姆勒·克莱斯勒、联邦快递、通用电气等。 Omnicom Group 在中国 BBDO DDB TBWA OMD 集团架构 Omnicom Group 简介 历史 在中国 BBDO广告案例 * Omnicom Group 简介 历史 在中国 BBDO DDB TBWA OMD 集团架构 * Omnicom Group 在中国 2、 DDB 恒美广告  DDB公司的品牌工具为ROI。认同：策略第一，创意第二。 恒美DDB公司（DDB Needham Worldwide）于1949年成立于美国纽约，是一家世界顶极4A广告代理公司。DDB全称为 Doyle Dane Bernbach。 DDB在96个国家里，设