媒介经济学第一讲.ppt

媒介经济学第一讲 媒介经济学概述 石磊,博士,主任记者(副教授),四川日报报业集团天府早报副总编,四川师范大学新闻与传播学院副院长,四川省委宣传部新闻处副处长(挂职)。发表学术论文近30篇，出版专著6部，参与课题研究8项，主持国家课题2项，教育部课题、省社科课题、省教育厅课各1项，获得省社科优秀成果二等奖一项。发表新闻作品100多万字，获省级以上新闻奖30多次。 电话qq:363134403 邮箱：scshilei333@ 一、什么是媒介经济学 1、媒介经济学，又称传媒经济学，是把经济学的研究与传媒学的研究有机结合起来的一门学问。它所研究的是在传媒业中不断变化的经济因素，这些因素时刻指导或约束着从业人士如经理人、决策人进行决策。 2、什么是经济学？经济学研究在资源有限的情况下，如何有效地配置资源的学科。经济学追求效率最大化。社会学追求社会公平。 3、传媒学：以传媒为研究对象的学科，主要研究传媒的产生、发展、特点等。由于传媒是传播的载体和社会组织，在一定意义上，传媒学就是传播学。传播学是研究人类传播行为发生、发展的规律与社会关系的一门学问。 4、媒介经济学的相关定义： （1）关于传媒经营人如何利用现有资源满足观众、广告商及社会对信息和娱乐的欲望和需求； （2）传媒业如何利用稀缺资源制作内容……满足各种各样的欲望和需求； （3）制作和销售产品给各传媒行业的公司的经营和财政活动。 二、媒介经济学的特别之处 1、传媒既有经济属性，也有社会属性和政治属性。权力的斗争是传媒文化的重要特征。 2、中西传媒经济的差异：（1）中国传媒的出资人缺位；（2）中国传媒的跨媒体跨地域壁垒；（3）中国传媒改革的体制机制障碍；（4）中国传媒的寡头竞争。 3、媒介经济的实质：影响力经济、注意力经济 三、媒介经济学发展简述 1、新闻学、传播学与传媒经济学。传媒经济学是一门新兴的学科，发展潜力巨大。 2、媒介经济学研究简述：（1）媒介经济学研究始于20世纪50年代，研究报业竞争和广播电视结构及管制。六七十年代，开始运用政治经济学方法探讨传媒问题，关注点主要集中在影响传媒的权力结构上 ； （2）80年代，越来越多的经济学家和工商学者开始探究传媒，传媒经济学研究著作开始涌现 ，探讨传媒行业的经济结构和组织问题，关注世界范围内传媒的经济问题和具体传媒领域内的经济问题 。1987年美国创立了《传媒经济学学刊》、1999年瑞士创立了《国际传媒管理学刊》、2004年瑞典创立了《传媒管理研究学刊》； （3）90年代，学术重点从基本的市场导向研究转移开了，新的概念和方法被引入到这个领域中来。新的议题包括战略分析、对传媒公司价值的探讨以及定价问题，国际化问题也成为一个研究中心。 （4） 90年代后期到新世纪之初，宏观经济问题，譬如经济萧条对传媒的影响以及全球经济中的传媒制约 开始被关注。 （5）随着传媒经济学研究的发展，传媒经济教育也开始兴起。课程教育的内容囊括了90年代的全日制学习，美国西北大学、美国Fordham大学、瑞士St．Gallen大学的MBA项目、芬兰图库大学高级经理MBA项目等。硕士专业项目也在西班牙Navarra大学、南加州大学和苏格兰Stirling大学开设。传媒经济学和管理学的博士课程在印第安那大学、延雪平国际工商学院、密西根大学、科隆大学、Dortmund大学、Navarra大学、佛罗里达大学、St．GalIen大学、南加州大学等开设。 四、媒介经济学研究对象和方法 1、三种研究范例 (1)理论型范例：最早由经济学家所创导，始于一些对传媒产品和服务的消费者以及对其选择的研究。这种范例基于新古典主义经济学，主要用来探讨制约和推动传媒体系的媒体力量。它常见于对传媒发展的前景和影响力进行预测的研究，对传媒经营人决策的研究，或是对政策优化选择的研究。 (2)应用型范例：主要来自于大学里的企业经济管理系以及传播行业协会。它目前是传媒经济学研究中最常用的一种方法。这种范例常常探究传播行业及其市场结构，强调对趋势和变化的认识和理解。它的研究目的是应用型的，旨在为公司或政府制定战略和政策，以便对经济和消费者行为中的变化进行控制并作出快速反应。运用这种范例，学者们研究了传媒消费行为者和广告业趋势、媒体公司、单一或是整体的传媒产业等。 (3)批评型范例：批评型的范例始于政治经济学家和社会批评家，它集中应用在传播学研究领域，主要关注福利经济学等问题。应用批评型范例的学者一般都有强烈的文化和社会背景，这使他们能专注于诸如传播的集中化和垄断、文化影响、工业经济转向信息经济所带来的问题的研究。这一范例受到了英国文化研究学者和新马克思主义学者的影响。 2、三种研究方法 （1）宏观经济学方法：常常被用来分析国家层面的经济制度运行。然而，随着传媒市