定价策略 第四讲.ppt

00-8-20 清华大学经济管理学院 公共品与市场缺陷 公共品 　公共品的性质　　　　　　　　　 　　消费品可分为两大类 个人品(private goods) 公共品(public goods) 　　个人品 具有对抗性(rival consumption) 具有排他性(exclusion) 公共品 公共品 具有非对抗性 可能不具有排他性，但也有可能有 排他性 不具有排他性的公共品叫做纯公共品 具有排他性的公共品叫准公共品 追求整体社会效用最大化 福利最大化 公共品 公共品的需求 公共品能同时被 多个消费者消费 需求曲线可以从消 费该公共品的各消费 者需求曲线的垂直坐 标之和来得到 公共品 公共品 　公共品的供给 公共品的一个重要特性是固定成本很高 其使用的边际成本往往极低 从全社会的角度看 市场价格等于边际 成本 资源配置最有效 价格就要趋于零。 　　零价格就带来一个严重的问题 怎样 为公共品筹措资金 公共品的非排他性 他们还可以“搭便车” 市场缺陷 看不见的手有局限性 迫使政府要加强 对市场的干预和管理 　市场的缺陷在市场机制的失灵 外在性 对公共品 管理的失效 不能兼顾公平与效率。 一　市场失灵的原因 　　理想化市场有使资源的配置达到最优 状态的能力 帕雷托(Pareto)最优。埃奇沃 思箱图(Edgeworth-box)可帮助进行分析 市场缺陷 市场缺陷 　　市场机制能使市场达到均衡是帕雷托 最优 被称作为福利经济学第一定理 　　为衡量经济运行效率提供一个标准 　　但要有假设前提条件 三条 　　(1)有完备的市场 (2)消费者和生产者都按竞争规则办事 (3)存在均衡状态 市场缺陷 　　不附合这三条假设条件 资源配置效率就降低 市场失灵。 　 市场竞争不完全 市场供求非均衡 市场信息不对称 市场缺陷 二　市场竞争不完全　 　　市场的完全竞争要求市场参与者 都必须按竞争的规则行事 价格由市场的供给和需求所决定 参与者都遵循最优化的行为 消费者效用最大化 生产者利润最大化 市场缺陷 　 但在现实的经济生活中 消费者不一定以效用最大化为目标 生产者也不一定以利润最大化为目标 满意利润 销量最大化 市场份额最大化 决策也不能保证每次都是正确地体现 效用最大化 利润最大化 竞争导致的集中趋势破坏竞争 市场缺陷 三　市场供求非均衡　　 　　帕雷托最优是假定在均衡的价格体系 下，参与交易的主体都接受给定的价格， 并根据价格信号作出数量决策，而数量信 号没有利用 双方的交易额是由需求量和供给量中少 的一方决定的 　　 市场缺陷 d* = S* ≤ min (d,s) 称作为短边原则 在供给约束的场合 需求方面为获得供给而投入更多的力量 在需求约束的场合 供给方面为实现销售而投入更多的力量 对资源的超正常使用 市场缺陷 　　市场供求的非均衡 供给和需求对价格 时间响应不对称 价格变动与需求变动 几乎不存在时滞 供给对价格变动的 有效的供给和价格的变动要延迟一个 生产周期 这种不对称引起市场价格和成交量的 波动 市场缺陷 　　珠网模型正说明了这一特点 市场缺陷 四　市场信息不对称　 　　完全竞争市场的模型是假定了信息是 充分的 双方对信息的占有也对等的 实际上信息总是不完全的 也是不对等　　 　谁掌握得齐全 准确 谁就能赢得胜利 　　但信息市场双方地位 不能均衡。 市场缺陷 1. “柠檬”市场 （次品市场） 对它们的质量存在不对称的信息 买主对次品了解少 卖主对次品了解多 那么会发生什么情况？ 市场缺陷 市场缺陷 市场缺陷 当消费者开始明白只有25%是真茅台酒，需求会进一步转移。 这种移动会不断地进行下去， 市场上假茅台酒替代真茅台酒 由于信息不对称 低质量商品把高质量商品驱逐出市场 逆向选择使价格机制失灵 降价 需求萎缩 再降价 需求再萎缩 市场缺陷 2. 市场信号 对付不对称问题 一个重要机制是市场信号 卖方向