市场调查报告的攥写.ppt

任务一 认识市场调查报告的作用与类型 第一、市场调查报告是调查活动的产品，是调查过程的历史记录和总结 任务二 明确市场调查报告格式与要求 二、书面报告的格式 一、封面—— 1、标题；2、客户；3、研究机构；4、日期 二、目录 ——1、章节目录；2、表格目录；3、图形目录；4、附录； 三、执行摘要—— 1、目的摘要；2、方法论摘要；3、重要结果摘要；4、结论和建议摘要；5、其他说明 四、正文 详细介绍—— 1、调研背景；2、有关人员和职责；3、致谢 详细分析和结果—— 1、分析说明（非技术性）；2、图表；3、解释 详细结论和建议 —— 1、结论详述；2、建议详述；3、说明 研究方法论 —— 1、研究类型；2、研究意义；3、抽样设计技术；4、数据搜集方法；5、问卷说明；6、特殊问题 局限性 —— 1、样本容量局限；2、抽取局限；3、其他局限 五、附录—— 1、问卷； 2、技术（如统计工具说明）； 3、其他（如调查地图） 任务三 学会市场调查报告攥写技巧 一、标题中常用的语言 品牌比拼：“飘柔独占鳌头，合资品牌稳步前行” （洗发水）功能需求：洗去头屑，洗出滋润 ***，这里的市场很精彩 消费者最注重的是****** 消费者对******的认知度总体比较高 消费者对******的认知度相对较低 消费者对******的认知度最高 近七成的消费者***** 二成的消费者**** 消费者对******持****态度 *******仍是市场主流 *****想说爱你不容易 保健品消费：南北显著差异 ***各打各的旗，各吹各的号 二、报告中常用的句式 据调查/调查结果表明（显示），***** 测试结果表明，**** 根据调查结果显示，**** 通过调查我们发现，**** 我们认为***市场**** 从***市场来看，**** 具体分析可以看出，*** 经过深入的调查，我们发现*** 值得关注的是**** **、**属于第一军团（第一集团军）；**、**属于第二军团（第二集团军） **以遥遥领先之势稳居第一；**略逊一筹，但仍稳坐第二把交椅 三、报告开头或结尾处常用格式 《沐浴露市场风云》中描述沐浴露市场基本情况时： 目前，沐浴露市场犹如春秋战国时期，群雄竞存，并不存在一枝独秀，也没有任一品牌能占据明显的龙头地位。 在调查中，我们统计的消费者购买**的市场所分布如下： 通过我们整理所收集到的大量数据及资料发现，**市场具有如下特征：** 从前文基本情况的分析，我们可以看到*** 综上所述，**** 上述数据表明，*** 从***市场中可以看出，**** 在市场调查中，我们可以发现*** 针对以上调查结果，**** 报告攥写容易出现的问题 报告错误1：语言表述不准确 * 单元十 市场调查报告攥写 市 场 调 查 教学大纲 教学内容 教学案例 教学参考 单元十 攥写市场调查报告 一、市场调查报告的作用 第二，市场调查报告是管理决策的重要依据 第三，报告是委托人评价调查活动的重要指标 一、基本要求与步骤 基本要求 实事求是,要明确报告的目的和阅读对象 符合经济规律 观点与数据结合运用 写作步骤 构思：安排文章层次结构 选材：选取必要的数据资料 初稿：根据构思、选材完成初稿 定稿：对初稿进行文字、图表、数据、版式等修正。 调查报告中的标题通常用最简洁的句子或短语概述某一类市场特征，可以引用或改写一些成语、歌词和诗句，或利用一些谐音。如： **市是**产品“群雄逐鹿”之地 **品牌和**品牌平分秋色 **、 **和**占**市场半壁江山 价格竞争各厂家“我心依旧” **市场销售量呈现出较强的品牌集中性 **市场销售量呈现出较强的节假日及季节性 旺季人头攒动，淡季门可罗雀 洋品牌“风景这边独好”中国 **业处境尴尬 **品牌“静观虎斗，坐收渔利” 报告错误2：统计量使用不准确 报告错误3：语言不够简练报告错误4：逻辑层次问题报告错误5：数据挖掘不够深入报告错误6：相关性问题发现不足报告错误7：创新性不足，描述平淡报告错误8：错别字较多、语句不通顺报告错误9：图、表制作上存在问题报告错误10：排版不够精美 * 单元十 市场调查报告攥写 市 场 调 查 教学大纲 教学内容 教学案例 教学参考