康泰克俱乐部推广活动案.ppt

产品相关分析 活动需求分析 目标客户分析 客户需求分析 活动阶段划分 活动主题确定 活动主题确定 游戏项目策划 常规游戏 常规游戏 常规游戏 常规游戏 常规游戏 非常规游戏 非常规游戏 非常规游戏 非常规游戏 非常规游戏 非常规游戏 非常规游戏 非常规游戏 非常规游戏 活动排期表 活动效果跟踪 相关视觉效果 俱乐部 Contac club 整体策划: Crazywriter工作室 策划: Jesse King 设计：Bob Wang 市场推广活动案 目录 ■ 产品相关分析 ■ 活动相关分析 ■ 活动阶段划分 ■ 活动主题确定 ■ 游戏项目策划 ■ 活动排期表 ■ 活动效果跟踪 ■ 相关视觉效果 A 康泰克是什么样的产品？ 它是一种特效感冒药 治疗打喷嚏、流鼻涕、鼻塞 时间短、见效快、药效持久 B 我们需要什么样的活动？ 简单易行富有创意 对目标客户有足够吸引力 紧扣产品定位及疗效 提高品牌形象在客户心中的地位 让目标客户在对品牌更加了解的同时在销售进行时首先想到的就是“康泰克” C 我们的目标客户是怎样的？ 资深 活力 专业 忠诚 药房 售货员 所以活动策划需要有很高的互动性，可参与性 D 他（她）们需要什么？ 他/她 生活 适用 娱乐 所以在礼品的选择上应该更贴近生活更贴近目标客户所喜爱或关注的东西 皮夹 手套 水杯 钥匙扣 音箱 U盘 鼠标 CD 公仔 相框 香水 围巾 手机套 台历 笔 笔 手表 饰品 打火机 尽可能选择贴近生活的用品，并通过特殊定制将品牌形象与礼品关联 如：康泰克先生形状的杯子、感冒病毒卡通形象钥匙扣等 他/她 E 阶段一 阶段二 阶段三 初春：利用春节后的余热进行宣传推广，能很好地调动目标客户的心理积极性 活动需以高互动性、娱乐性为前提，让品牌形象深入人心 初夏：夏季感冒很难短期治愈，易产生各类复发病症 活动需着重提示目标客户康泰克见效快，药效持续时间长的品牌亮点 初冬：感冒高发季节，易发生病急乱投医 活动需要强调品牌之间的区别与联系，让目标客户更了解康泰克系列产品 F 整个活动主题除了要清楚地阐述出品牌理念，表现出品牌相关形象，树立品牌推广时所需表现的形象之外。 还需要贯穿全年三阶段活动，为每个阶段的活动的展开做综述，起到总揽全局的作用。 主题需要简单明了，并且琅琅上口，这样更能够加深目标客户对品牌的印象。 F 新康泰克，新建康生活 新康泰克，新的持久 携手康泰克，健康走未来 走近康泰克 留份健康给自己 推荐 阶段主题 F 阶段一 阶段二 阶段三 杀掉感冒不留情——留份健康给自己 小心感冒不留空——留份健康给自己 预防感冒不留时——留份健康给自己 G 常规游戏：每次活动中均会出现的比较有代表性的游戏。 非常规游戏：针对不同的阶段和主题单独设置不同的游戏。 活动策划分两部分进行： G 通过不断地重复出现，让品牌形象深深烙印在销售人员潜意识中，从而达到推广品牌的目的。 效果 目标 所有问题都是与康泰克品牌或感冒有关的问题，所有题数总和为100%，问题难度可按照（难题10%、中等20%、简单70%）来进行分配。 参与游戏者在答题操作台上按动启动按钮后，大屏幕上显示题目。 参与者必须在规定时间内根据问题选择出正确答案，10道问题全部答对者可获得精美礼品一份。 Flash制作的问答题一套，每次随机出现10道题 软件需求 大屏幕投影（液晶大屏幕）、电脑主机、答题操作台 硬件需求 互动答题 康泰克1001问 说明 游戏形式 游戏类型 游戏名称 G 强调康泰克清除感冒的效果，加强销售人员对康泰克疗效的印象 效果 目的 每个参与游戏者是有一定时间限制的（建议为1分钟），到达规定时间，无论是否钓到玩偶，均算游戏结束，且每位参与者只有一次游戏机会。 将病毒玩偶按照大中小从后向前在一定范围内排布，离玩偶一定距离设置安全线。 参与游戏者必须站在安全线外，用象征康泰克的鱼竿钩病毒玩偶上的环扣。 钩到玩偶的为胜利者，可将玩偶带走作为奖品。 无 软件需求 病毒形状玩偶若干，玩偶上必须设定可供鱼钩穿过的环扣 硬件需求 即时互动类 清毒大作战 说明 游戏形式 游戏类型 游戏名称 G 强调康泰克清除感冒的效果，同时通过刺激的游戏让销售人员对康泰克记忆犹新。 效果 目标 相互竞争的双方不得触碰对方身体，只能通过投出的模型胶囊去干扰对方。 规定时间为90秒，时间到后统计数字，进多者胜，可获得精美礼品一份。 参与游戏者在安全线外将模型胶囊投向背板镂空的嘴部，凡扔进嘴里的计数。 需要两人共同参与，两人同时开始向同一张嘴里投药。 允许用投出的模型胶囊干扰对方。 在规定时间内投入嘴中模型胶囊数最多的人获胜。