感受国际贸易 那些记忆中的中国名牌.ppt

小组成员： 卢泊灵 程念何 刘延景 崔明亮 当今的中国市场商品品牌 汽车：劳斯莱斯、奔驰、宾利、法拉利、保时捷、宝马、凯迪拉克 手表：劳力士、江诗丹顿、百达翡丽、积家、豪爵、伯爵、宝珀、格拉苏蒂 服装：保罗拉夫、路易威登、古驰、香奈尔、迪奥、普拉达 运动鞋：耐克、阿迪达斯、迪亚多纳、锐步 在这些中国奢侈品消费排名中的品牌有几个是中国自主拥有的品牌呢？ 在当今的中国市场上到处看到的都是外国的商品，真正的国货估计要去哪些不起眼的小店里去淘了。 我们的记忆中有没有一些中国品牌的存在呢？ 梅花牌运动服 　　 1984年在第23届美国洛杉矶奥运会上，中国队员人人身着指定的梅花牌代表队专用队服，运动员携该品牌首次登上了世界体育竞技场的舞台。而能。当时中国队的射击队员许海峰身着一身该品牌红色运动服登上了金牌的领奖台，为中国队赢得了奥运会的第一枚金牌。 　 事实上，在上个世纪70至80年代，梅花运动服已经享誉海内外，当时的中国人都已穿这个品牌的运动服为荣。梅花运动服拥有从运动员到老百姓、从年轻人到老年人的无数粉丝。 回力球鞋 回力胶鞋创于1934年，到今年已经具有77年的高龄，是上海制造的代表品牌。很多人将回力胶鞋看做是中国运动球鞋的鼻祖，同时也是156个上海经典国货品牌的中坚力量。 　回力最鼎盛的时期，其年销售额达到八亿元，单款鞋一年卖出几千万双的纪录，至今无人能破。在那个一切凭票供应的年代，人们将回力鞋、英雄笔、凤凰牌自行车等一众上海制造看作人生梦想，有人为了让鞋更加打眼，甚至不惜用白粉笔将其增白。 穿回力鞋 走成功路 健力宝 1984年，广东三水县三水酒厂厂长李经纬获得一种新型运动型饮料配方，一种橙黄色的饮料被开发推出，此为健力宝品牌饮料。它的问世填补了当时国内饮料领域的产品空白。 在1984年的8月，健力宝成为第23届洛杉矶奥运会中国奥运代表团的首选饮料，同前文提到的梅花牌运动服一同伴随中国队一起征战奥运赛场。8月7日的中国女排以不可阻挡之势击败东道主美国队，实现三连冠。于是，11日的《东京新闻》上出现了一篇花边新闻稿《靠魔水快速进击？》，而当时一位随中国团采访的某报记者将之妙手改成《中国魔水风靡洛杉矶》。从此，健力宝一夜为天下知。 燕舞收录机 　相信70或80年代的人对燕舞牌唱录机一定很熟悉，特别是它的广告，超级经典。 　　广告内容：一个戴眼镜的小男生从屏幕中间冒出，喊出一句“哇~~燕舞收录机！”然后便载歌载舞起来“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情~~~~~”很多人到现在还记得那旋律。 　其实这个广告是一个广告演员培训班的结业作品，成就了“燕舞小子”苗海忠。 1982年，燕舞员工历经千辛万苦，终于在全省第一个研制出“燕舞”收录机，并且在国内一炮打响。随后几年，“燕舞”通过形象宣传、苦心经营，一举发展成为全国最大的收录机生产基地，销量连续8年居全国收录机行业首位，成为我国知名度最高的音响品牌。 飞跃 当年的飞跃鞋，无论是简洁的款式设计、轻便的用料和简单的LOGO，用现代的眼光看，都达到了简约设计的流行趋势，而近乎手工的生产线，更是现代人标榜的时尚理念。飞跃在第一年便生产161.6万双，并在1964年评为全国同类产品第一名。如果有人说，上个世纪60至80年代，中国鞋业是飞跃和回力的天下，一点也不为过。　　可惜今非昔比。飞跃似乎没有回力的好运，如今的飞跃在国内已经鲜见其迹，发展甚至难以为继。但是令人尴尬的是，飞跃在国外却活得很好。现在飞跃每年在国内的销量几万双，零售价每双35元左右；而法国人在欧洲抢注了飞跃商标，让其重新成为舆论焦点，法国飞跃每双售价在50欧元左右，而最高价曾卖到99欧元一双。  飞跃 飞跃 而如今的市场中还有多少中国的品牌呢？那些品牌能不能一直存在中国的市场呢？ 这些都是现在市场上的中国品牌，他们会不会随时间也逐渐消失呢······ 总结 在我们的记忆中，许多曾经辉煌过的名牌都已淡出历史的舞台 还记得曾经听着燕舞牌收音机么？ 还记得曾经十块钱一双的回力鞋么？ 还记得曾经辉煌的飞跃鞋么？ 还有那象征冠军梅花牌的服装么？ 思考： 那些中国品牌为什么会被淘汰？ 中国应该怎样来打造自己的品牌？ “水货”“山寨”中是否该会产生自己的品牌？ 中国的品牌中缺少什么？在打造品牌是我们需要怎样的精神？